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新聞動態
12·5白玉蘭酒店品牌日丨“點亮我的2020”贏取感恩好禮
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手寫一份祝福,給你心的溫度——錦江都城公司攜旗下千家酒店感恩回饋
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2019HFE·上海丨錦江都城酒店、白玉蘭酒店成首日現場人氣焦點
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致敬進博 不負使命——錦江人奮戰第二屆進博會服務紀實
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新店速遞丨白玉蘭深圳前海大新地鐵站酒店開業
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藍色跑,共同奔向美好——錦江之星酒店助力錦江WeHotel藍色跑
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錦江之星:選對酒店 暢跑北馬
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滬上第十家白玉蘭酒店開業
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白玉蘭酒店再拓新版圖 貴州首店綻放安順
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白玉蘭酒店丨上海,一座很難愛、很難戒的城市
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白玉蘭酒店:雙十一的N種玩法
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20多年運營實力背書 白玉蘭酒店斬獲環球(中國)杰出投資價值酒店品牌
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白玉蘭酒店:這不僅僅是一面墻而是對精致生活的昂揚態度
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白玉蘭酒店“見面吧”:你和家只差一碗面的距離
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公區革新熱潮:白玉蘭酒店向年輕而生 玩轉靈動空間賦能投資人
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白玉蘭酒店將“顏值”做到了極致——首家商務版門店正式亮相
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食神炒飯,錦江之星25+款早餐之外的美食驚喜
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錦江之星等品牌酒店“十一”特惠 共慶新中國成立70周年
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“沖刺150,拼命干到底!”——錦江都城公司吹響2019下半年作戰號角最強音
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不玩套路!搜狐攜手白玉蘭、錦江之星酒店打造年輕態生活圈
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每72小時開業1家酒店是什么體驗?帶你了解今夏爆款酒店品牌
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錦江都城酒店斬獲“五洲鉆石獎”之“年度投資價值品牌獎”
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錦江之星“零壓房”開辟酒店營收新玩法
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品質鑄就口碑,執著成就匠心——解讀錦江之星的“匠人精神”
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運營實力新注腳|2018年度旅游住宿業品牌金航獎 錦江都城公司旗下五大品牌均上榜
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“聚焦品牌發展年輕化和差異化,緊跟集團發展戰略”——錦江都城公司年中檢視會順利召開
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錦江都城公司掘金粉絲經濟,增強年輕客群黏性 ——2019“狐友國民校草大賽”十強決出 白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持
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匠人匠心|一位有著“執念”的客房培訓師
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白玉蘭酒店獲評“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”
2017 年 11 月 27 日-28 日,由環球旅游投資論壇中心主辦的第五屆環球(中國)旅游投資論壇暨 2017 第五屆環球(中國)旅游金獎頒獎典禮在杭州舉行。錦江之星旅館有限公司榮膺“環球(中國)杰出創新力企業”,旗下全新發布的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店也憑借“小投入,快回報”等投資優勢獲評“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”。錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士出席論壇。
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除了升級中檔 經濟型酒店還能做什么?
上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司中國區COO、錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士表示中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場大有可為。
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白玉蘭酒店榮獲 “首屆最受百位投資人/物業主關注住宿品牌”
近日,由邁點網旗下大住宿業品牌加盟及產權交易平臺邁居主辦的2017大住宿品牌增益資產管理交流會暨第二屆邁居品牌物業交流會在廣州舉行。大會聚集了200 +投資人、物業主以及10余家邁點品牌指數MBI名列前茅的優質品牌大咖,共商大住宿業品牌與物業交流合作大計。
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首家白玉蘭酒店新年開業一周連續六天滿房 獲眾多客人好評
春節期間,于2018年2月13日開業的首家白玉蘭酒店——白玉蘭桂林陽朔西街酒店在大年初二喜迎滿房,并緊接著連續六天滿房,實現單日平均房價最高達642.17元,迎來新年開門紅。
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白玉蘭酒店榮獲中國飯店金馬獎“中國最具投資價值酒店品牌”
2018年3月21日-23日,第十八屆中國文旅全球論壇在三亞盛大召開。其間備受關注的“第十八屆中國飯店金馬獎頒獎盛典”也已于22日下午圓滿落幕,擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司榮獲“投資方首選中國酒店管理公司”,其于去年10月全新推出的備受業界關注的優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”也成功斬獲“中國最具投資價值酒店品牌”。在品牌推出不到5個月就能獲得中國飯店金馬獎這一行業權威獎項,充分表明市場及消費者對“白玉蘭”的歡迎與認可,也體現了廣大酒店投資者對“白玉蘭”的肯定與信賴。
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白玉蘭酒店榮獲金光獎“中國酒店業最佳新銳品牌”
2018年4月21日,第四屆中國旅游住宿業論壇暨2018中國酒店業聯盟大會在昆明隆重開幕。當晚,作為本屆論壇大會的重頭戲之一,2017-2018中國酒店業金光獎頒獎典禮也如期舉行,錦江之星旅館有限公司于2017年全新推出的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店獲評“中國酒店業最佳新銳品牌”。
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錦江之星公司旗下白玉蘭酒店攜“靈動空間”驚艷亮相第五屆HFE展會
2018年5月16日,第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站)(簡稱“HFE”)在中國進出口商品交易會展館(琶洲展館)正式拉開帷幕。錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”攜其極具設計感的展廳驚艷亮相(展位號:A030),其主打的“靈動空間”全新品牌形象首次在展會現場與觀眾見面,成為此次展會的一大亮點,吸引了眾多投資者駐足參觀。
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優選服務酒店品牌白玉蘭 儲備項目已近百家
擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司,在2017年10月創新推出了優選服務酒店品牌——“白玉蘭”。在正式發布后的三個季度中,白玉蘭酒店憑借著全新概念廣受投資伙伴的青睞,總儲備項目已近百家。
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“煥新未來” ——2018錦江之星旅館有限公司全國總經理年會順利召開
(2018年6月5日-6日)錦江之星旅館有限公司在上海嘉定保利大劇院召開了主題為“煥新未來”的2018全國總經理年會,錦江之星旅館有限公司總部領導、各部門負責人、投資合作伙伴代表以及來自全國八大區域的酒店總經理超過1200人參加了本次盛會。會上,回顧了2017年的歷程,并積極展望2018年,明確了目標和挑戰,與會人員紛紛表達了團結一致的信心,力爭再創佳績的決心。
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“優選服務酒店”白玉蘭 榮獲2017年度金航獎影響力品牌三項大獎
6月21日,2018年度MBI旅游住宿業高峰論壇暨2017年度影響力品牌(MBI)頒獎盛典在北京舉行。錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)旗下白玉蘭品牌獲得2017年度投資價值酒店品牌、錦江之星品牌獲得2017年度影響力經濟型酒店品牌十強、金廣快捷和百時快捷兩個品牌同時獲得2017年度影響力平價酒店品牌十強!
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經濟型酒店開創者錦江之星謀轉型,欲憑白玉蘭品牌再造新市場
生活方式酒店跑馬圈地步入白熱化階段,經濟型酒店鼻祖錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)推出優選服務酒店品牌“白玉蘭”,近期開業的品牌旗艦店引起行業熱議,錦江之星正在進行一場升級轉型的華麗蛻變。
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錦江之星旅館有限公司 獲2018年中國大住宿業金龍獎兩項大獎
8月16日,第十一屆中國大住宿業論壇暨第十一屆中國大住宿業金龍獎頒獎典禮在杭州舉行。錦江之星旅館有限公司旗下白玉蘭品牌斬獲2017-2018 中國連鎖酒店品牌杰出創新獎;更因創新定位優選服務品牌這一細分市場,獲得2017-2018 中國住宿業卓越貢獻獎!
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匠心之手雕琢產品,業內首部微縮場景TVC驚艷發布
近日,錦江之星旅館有限公司發布了旗下優選服務酒店白玉蘭品牌的首部TVC,這是酒店業內首部以“微縮場景+實景切換”方式演繹的品牌廣告片,讓人眼前一亮。這支TVC以突破傳統的方式,創意十足地用微縮景觀呈現出酒店的溫馨童話感,配合唯美浪漫的質感畫風,叩開大眾心扉,表達了白玉蘭“倡導精致生活方式”的品牌主張。
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啟力賦能,打造敏捷團隊 ——2018錦江之星公司管理團隊訓練營圓滿舉辦
(2018年9月15 日-17日)錦江之星旅館有限公司圓滿舉辦了以“賦能”為主題的管理團隊訓練營,通過這次培訓活動確立了積極轉變思維突破創新,打造敏捷團隊為核心目標。來自公司總部及全國各分公司近百位核心管理人員參加了本次訓練營。
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12·5白玉蘭酒店品牌日丨“點亮我的2020”贏取感恩好禮

距離2020年還剩下30多天的時間咯,

有沒有小可愛做了一整年的勞模

還有很多年假沒休完?

12月給自己一個完美的收尾,

找一個想去的城市,

住一間溫馨的酒店。

不妨來白玉蘭酒店吧!

暫時放一下手里的忙碌吧,

2020年的好運提前報到!

12·5白玉蘭酒店品牌日駕到,

伴隨感恩季,

用心回饋。

2019年12月5日至2020年1月4日,

白玉蘭酒店奉上品牌月風暴第二彈——

“點亮我的2020”年度感恩互動抽獎活動,

帶你收集2020小確幸!

海量的白玉蘭、錦江之星酒店電子抵用券,

面額大到爆,數量多到嗨!

提前撈幾張,元旦旅行走起!

此外,還有

免費早餐、冬日特飲、延遲兩小時退房、

等各種實惠福利等你來搶,

住店即可兌換。

這些小驚喜還不夠?

愛奇藝會員卡、手機話費

抽到即時到賬

還有禮享會員金卡送給你。

100%的中獎率,

還等什么呢?

在2019年的年末,

一起用手指來觸碰新年的好運吧!

白玉蘭品牌月年度感恩互動抽獎活動

“點亮我的2020”

2019年12月5日

即將傾情呈現!


手寫一份祝福,給你心的溫度——錦江都城公司攜旗下千家酒店感恩回饋

是時候和2019說聲“再見”!

錦江都城酒店管理有限公司攜旗下

錦江都城酒店、白玉蘭酒店、錦江之星酒店,

將一份暖冬感恩獻給你,

向2020年出發!

圖:錦江都城酒店管理有限公司

旗下錦江都城、白玉蘭、錦江之星酒店品牌

圖:22年來,每一天的用心服務,感恩回饋你

Chapter 1

/

手寫一份祝福,給你心的溫度

還記得讀書的時候,收到一封信的感動嗎?

你有多久沒有動手去寫一封信?

和親人說說自己近況,

和志同好友聊聊興趣愛好,

和愛人訴訴思念。

趁著感恩節

感恩父母、朋友、愛人在身邊的陪伴,

感恩師長同事對自己的幫助,

感恩幫助過我們的陌生人。

為感謝廣大賓客的支持與信賴,

趁著感恩節,

錦江都城酒店管理有限公司攜旗下品牌酒店

想給大家說說心里話。

感恩有你,一路相伴。

一份暖冬感恩信獻給所有人,

快去錦江都城酒店、白玉蘭酒店、錦江之星酒店尋找吧!

Chapter 2

/

傾情感恩,傳遞祝福

什么?提筆忘字了?

沒時間手寫?不知道寫什么?

沒關系,

錦江都城酒店管理有限公司

已經貼心為你準備了線上驚喜。

現在關注“錦江之星”微信公眾號,

點擊“小錦”,

參與“傳遞傾情感恩”主題游戲互動,

你就可以將你的傾情感恩祝福傳遞出去,

還有機會贏得獎品,

為你在歲末年初的旅宿助力!

圖:游戲界面示意

*活動說明:用戶通過寫感恩話語,傳遞給親朋好友,即可有機會參加幸運抽獎活動。

*活動時間:2019年11月25日-29日

*活動獎品:愛奇藝月卡、三網通話費及電子優惠券等

Chapter 3

/

感恩節特惠:一份感恩暖冬獻給你

11月28日- 30日,

登錄“錦江酒店”APP感恩節專題頁,

即可一鍵領取50元住宿優惠券。

TO 朋友,在錦江之星,隨星所寓,安享舒適

錦江之星紹興勝利西路魯迅故里酒店

錦江之星西安鐘鼓樓地鐵站酒店

錦江之星品尚上海新虹橋酒酒店

錦江之星品尚深圳皇崗口岸皇城廣場酒店

錦江之星南京新街口朝天宮西街酒店

錦江之星天津機場酒店

錦江之星品尚沈陽中山公園酒店

錦江之星品尚武漢新華路酒店等

◆錦江之星酒店感恩節特惠:8折起預訂

TO 愛人,住進白玉蘭,戀上一座城

白玉蘭寧波天一廣場火車站酒店

白玉蘭安順高鐵西站黃果樹大街酒店

白玉蘭上海錦江樂園酒店

白玉蘭福州五一路三坊七巷酒店

白玉蘭聊城開發區振華購物中心酒店

白玉蘭北京西客站酒店

白玉蘭沈陽北陵酒店

白玉蘭武漢江灘黎黃陂路酒店等

◆白玉蘭酒店感恩節特惠:7折起預訂

TO 父母,與錦江都城一起,享受經典、安舒、在地時刻

錦江都城澤普法桐大街酒店

錦江都城云南香格里拉噶丹·松贊林寺酒店

錦江都城邢臺中興東大街創智園酒店

錦江都城廣西南寧武鳴區三月三廣場酒店

錦江都城威海高鐵站酒店

錦江都城天堂寨酒店

錦江都城平遙古城北門酒店

錦江都城海口高鐵東站師范大學酒店等

◆錦江都城酒店感恩節特惠:7折起預訂

*詳情折扣信息請垂詢門店

未來,

期待與你繼續同心同行。


2019HFE·上海丨錦江都城酒店、白玉蘭酒店成首日現場人氣焦點

11月26日,為期三天的第八屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(簡稱“HFE”)在上海國家會展中心正式拉開帷幕。錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)攜旗下錦江都城、白玉蘭品牌驚艷亮相(展位號:C031),依托隸屬于全球排名第二的酒店集團——錦江國際集團,擁有二十多年酒店品牌運營及加盟管理經驗以及完善的運營體系的錦江都城公司強大運營實力支撐,憑借獨特品牌定位、優異投資盈利模型等優勢成首日現場人氣焦點。

圖:錦江都城公司展位現場人氣爆棚

圖:錦江都城酒店、白玉蘭酒店品牌推介會受投資人熱捧


錦江都城呈現別致文旅待客之道

受投資人熱捧

在展會現場,定位文旅探索型中高端酒店品牌的錦江都城酒店匠心打造了多種文化交織的共享空間。各地獨具特色的錦江都城酒店照片墻巧妙呈現酒店對于在地文化的挖掘。精致的蛋雕作品完美復刻了非遺,喚起了觀展投資商對于非遺文化的喜愛,再加上品牌骨子里的海派文化、血液中的中式文化、精致的歐洲文化……多元化的文化在此精彩交融。

圖:錦江都城酒店品牌總裁虞瑜女士參與現場“酒店業創新,路在何方”主題圓桌論壇,分享錦江都城酒店的創新與匠心贏全場關注

圖:每一個錦江都城酒店都是獨一無二的

圖:錦江都城酒店靈感匯集的多元文化交織的共享空間引關注

圖:錦江都城酒店對“非遺”文化傳承所做的努力引投資人共鳴

進入展區,投資人仿佛開啟了一段錦江都城特有的文旅探索之旅,不僅能獲得超乎期待的文化靈感火花,還能享受別致的文旅待客之道。廚藝師們現場精心制作的美食及節氣養生飲品等,也讓投資人親身體驗了錦江都城茶吧、五谷雜糧吧的飲食文化,紛紛贊不絕口。

圖:現場可體驗錦江都城品牌的飲食文化

白玉蘭演繹精致時尚生活方式

綻放年輕活力

極富年輕活力的白玉蘭酒店品牌以時下流行的“顛倒屋”形式對剛迎來首店開業的商務版產品進行創新展示。在這里,以共享與獨處交融的設計打造的靈動空間巧妙呈現了兼商務、休閑、娛樂功能于一體的“城市會客廳”概念。“八度空間”服務靈魂及“精致時尚”生活態度也始終貫穿于白玉蘭酒店產品、服務中,精心演繹備受年輕消費群體青睞的時尚活力生活方式,吸引了眾多投資人前往體驗。

圖:以“顛倒屋”形式呈現的全新白玉蘭酒店商務版產品

囊括豐富文創衍生產品的精致“蘭選集”掀起展會產品選購熱潮;極富設計感的“萬理長城”文化墻讓投資人直觀地感知到白玉蘭品牌對精致生活的昂揚態度以及“一城一店一品”的品牌特色;“見面吧”展現白玉蘭酒店品牌對于打造“全日制輕食餐飲”的又一創新舉措。這些細節讓投資人真切感受到白玉蘭品牌正通過一系列引流增效的多元化營收模式,幫助酒店實現“小投入,快回報”的成功之道。

圖:“蘭選集”現場公開售賣,讓投資人真切感知白玉蘭酒店多元化營收模式

圖:白玉蘭酒店極富設計感的“萬理長城”文化墻

圖:白玉蘭酒店新增特色餐飲“見面吧”

“年度最強力度加盟優惠”加持

現場人氣火爆

為回饋廣大投資人,錦江都城公司在本屆展會上還特別奉上年度最強力度加盟優惠,同時也是歷屆以來最強力度優惠政策:展會現場簽約繳納意向金的投資人即可參與抽獎,最高可免6個月管理費,適用于錦江都城酒店、白玉蘭酒店兩大品牌,優惠力度空前。展會將持續至11月28日上午,有意向的投資人可抓住機會,前往上海國家會展中心3號館C031錦江都城公司展臺垂詢詳情。

圖:展會現場抽獎環節人氣火爆

歡迎蒞臨

第八屆中國(上海)

國際酒店投資加盟與特許經營展覽會

2019年11月26日-28日

錦江都城酒店管理有限公司展位

展位號:C031

展館地址:中國上海市崧澤大道 333 號

國家會展中心(上海)3號館


致敬進博 不負使命——錦江人奮戰第二屆進博會服務紀實

2019年備受矚目的第二屆中國國際進口博覽會圓滿閉幕,錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)也再次經受了考驗。在錦江國際集團的統一部署下,錦江都城公司上下齊心協力,晝夜奮戰,用實際行動致敬進博,圓滿完成了各項接待任務。截止2019年11月11日,公司旗下參與接待的13家酒店(其中錦江都城品牌6家酒店、白玉蘭品牌2家酒店、錦江之星品牌5家酒店),共接待了包括央視在內的新聞媒體以及包括北京、西安、云南、內蒙古等政府交易團在內的10個代表團,累計用房5895間夜次。期間收到包括央視在內的各類嘉賓贈予的錦旗6面、(單位)表揚信2封,中外賓客感謝留言N條,為新時代譜寫了一曲奮斗的贊歌。與首屆進博會相比,本屆進博會更加注重工作落實、更加注重賓客體驗、更加注重品牌特色。


靠前指揮,服務一線,聚焦主題抓落實。2019年11月2日,錦江國際集團黨委副書記、錦江都城公司黨委書記劉冬瑋,來到進博會接待服務門店——錦江之星品尚上海新虹橋酒店,調研指導工作。劉冬瑋書記聽取了錦江都城公司黨委副書記、首席執行官昝琳同志的相關準備工作的匯報,并一同查看了客房、餐廳等服務細節。


自今年6月下旬開始,錦江都城公司全面開啟進博會服務接待準備工作,圍繞集團部署,聚焦安全、服務主題,狠抓落實,開展的各項檢查、自查、巡查累計達941次。期間還專門組織了為期5天的餐飲服務與食品安全專項培訓。不僅如此,接待酒店還邀請了閔行區江川市場監督所等政府職能部門專家現場督導,確保工作落實落細落到位。

圖:錦江都城公司、品牌等工作組成員在一線檢查各項準備工作


11月5日開幕當天,為了配合專業媒體團隊的進館報道時間,接待酒店(錦江都城上海南華亭賓館,錦江之星品尚上海新虹橋酒店等)將早餐時間提前至凌晨4點,錦江都城公司首席執行官昝琳同志協同酒店管理團隊和員工,從凌晨3點就開始了忙碌……,確保萬無一失。

精心設計,暖心備至,用心服務抓體驗。為渲染進博氛圍,接待酒店都進行了精心的布置,設計了進博專用的歡迎信、房卡套、宣傳海報以及進博文化墻和專用的文化袋等。同時為了進一步提高賓客的入住體驗,還專門安排了重要賓客的VIP接待服務,還在酒店大堂設立了進博“服務大使”。期間,酒店不僅靈活安排服務時間,還根據接待團隊的特點,提供針對性的服務,如專門為新疆交易團增加羊湯、洋蔥牛肉等特色餐食;為北京交易團增加特色早餐京醬肉絲卷餅等;為感冒生病的客人特制紅糖姜茶等;為生日的嘉賓及時送上生日祝福等;11月8日記者節當天,酒店還為媒體朋友精心安排了慶祝Party等。

●每一家酒店都有“服務大使”日夜堅守。

●各酒店精心布置大堂,免費為客人提供歡迎茶、進博服務指南、上海市旅游地圖等。

●酒店在客房為入住賓客獻上了充滿溫暖的歡迎信和歡迎果盤以及零食飲品等(如:錦江都城經典上海青年會人民廣場酒店準備了雞尾酒、牛奶、天氣小臺卡、歡迎果盤、零食、蒸汽眼罩等)。

●為了讓賓客趕上早晨5點去往國家會展中心的班車,錦江之星上海虹橋樞紐國家會展中心酒店同樣提早準備,從凌晨4點鐘準時開始提供打包外帶早餐。

●考慮到外地賓客的飲食習慣和喜好,酒店特地調整早餐菜品,增加地方特色菜(例如錦江都城上海閔行飯店為新疆交易團準備了洋蔥牛肉和羊湯,錦江都城經典上海南京路步行街南京飯店為北京的客人特地準備了京醬肉絲卷餅)。

●夜宵服務:一碗熱騰騰的上海小餛飩或一碗熱騰騰的蓋澆面,暖胃又暖心。

●11月6日,獲悉入住酒店的客人常女士因受涼感冒身體不適,錦江都城經典上海青年會人民廣場酒店貼心為客人準備了紅糖姜茶,裝入保溫壺里送入客人房中。

●11月7日,錦江之星上海虹橋樞紐國家會展中心酒店為當天生日的賓客送上蛋糕和鮮花禮品(同樣提供這一貼心服務的還有錦江都城經典上海青年會人民廣場酒店)。

●11月8日,立冬遇上記者節,錦江都城經典上海南京路步行街南京飯店特意為客人準備了餃子以及上海特色的小云吞、澆頭面;錦江都城上海南華亭賓館、錦江都城經典上海新天地田子坊酒店、錦江之星上海虹橋樞紐國家會展中心酒店為入住的媒體記者精心布置酒店,獻上蛋糕、鮮花和節日問候。

突出品牌,強化價值,抓住機遇創特色。“點亮心視界”是錦江都城品牌的宣傳語,進博會期間,接待酒店為賓客提供了“奉茶”服務,舉行了“百年鄔達克公寓里的千年茶百戲”主題社交活動以及蛋雕展獻禮進博等。白玉蘭品牌圍繞“用心,為你更好”的服務理念,彰顯酒店不打烊、服務不打折。錦江之星品牌更是圍繞“簡約不簡單”的品牌定位,努力體現安全、健康、舒適、專業的品牌價值。

●進博會期間,錦江都城經典上海新天地田子坊酒店與錦江都城經典上海靜安寺酒店分別舉辦了蛋雕展及“百年鄔達克公寓里的千年茶百戲”主題社交活動,為進博獻禮,向海內外賓客展示錦江都城品牌對“非遺”文化傳承所做的努力。

●白玉蘭品牌和錦江之星品牌利用進博會的良機,廣泛宣傳和展示舒適好睡眠——零壓房、記憶棉枕頭等。讓賓客切身體會到升級產品帶來的舒適和愜意。

雖然進博會已圓滿落幕,但錦江人的那份用心和貼心,深深地留在了賓客的記憶中,一面面錦旗、一封封感謝信和留言,無不流露出對酒店和工作人員夜以繼日工作的褒獎和感謝。賓客們一致相約明年再相會。

圖:央視、北京市交易團、內蒙古交易團分別贈予錦江之星酒店、錦江都城酒店、白玉蘭酒店的錦旗和感謝信,眾多參會賓客在酒店留下真摯的手寫感謝信

第二屆進博會已經閉幕,但錦江人的奮斗精神永遠在路上。正如進博誓師大會上,每一位錦江人從內心發出的吼聲那樣:服務第二屆中國國際進口博覽會,我將做到:


以精益求精的務實作風,做好展會接待;

以熱情飽滿的服務精神,展示錦江風采;

以勇于擔當的使命責任,守護城市品格;

以追求卓越的待客理念,做強民族品牌!


新店速遞丨白玉蘭深圳前海大新地鐵站酒店開業

2019年11月20日,錦江都城酒店管理有限公司旗下優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”再添新成員——白玉蘭深圳前海大新地鐵站酒店盛情開業,初綻“鵬城”深圳。

圖:“鵬城”深圳


深圳是中國第一個經濟特區,以舉世矚目的城市建設與經濟發展而聲名在外,與香港新界僅一河之隔,不僅娛樂活動豐富、吃喝住行便捷,也是游客的購物勝地。作為一個繁華大都市,除了經濟發達,深圳的風光景致也不會讓你失望,世界之窗、錦繡中華等主題公園的微觀寰宇、守御千戶所的明代殘垣,西涌蜿蜒海岸上的白浪沖沙……共同雕琢了這個多元化的城市。

白玉蘭深圳前海大新地鐵站酒店位于深圳市南山區前海路大新前海商業中心,距離地鐵1號線(羅寶線)大新站僅有一步之遙,交通便利,能便捷抵達深圳各知名商圈、景點及機場、火車站,酒店500米內有諸多大型購物、商務、休閑中心,地理位置十分優越。

酒店按白玉蘭品牌商務版設計打造,現代感十足,大堂靈動空間整體以墨綠色調為主,跳躍色調點綴其中,沉穩卻又不失活力;裝飾設計融入眾多深圳標志性建筑元素,品牌獨有的IP人物玉先生、蘭小姐化身白領精英,立于星羅棋布的樓宇大廈間。

圖:白玉蘭深圳前海大新地鐵站酒店-靈動空間


在這里,客人可以享用咖啡下午茶,可以社交、可以辦公,可以舉辦多種形式的文創活動或派對,擁有更多"精致時尚生活"的旅居體驗。酒店的自助早餐特別增設了當地美食腸粉,細嫩爽滑又透亮,地地道道的廣式風味,千萬不要錯過。

圖:白玉蘭深圳前海大新地鐵站酒店-靈動空間


酒店擁有114間客房,溫馨典雅、簡約大方。房內設施設備齊全,高品質床品、加厚的床墊、行李架、符合人體工程學的沙發椅和腳凳、獨有的玉蘭香氛沐浴用品、符合人體舒適需求的水溫及水壓……讓旅客在舒適的沐浴和睡眠中放松身心。

圖:白玉蘭深圳前海大新地鐵站酒店-客房


目前白玉蘭酒店總規模數已超200家,開業酒店近100家,遍布60多座城市。憑借錦江都城酒店管理有限公司20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗以及完善的運營體系,并依托錦江國際集團的"一中心三平臺",即"錦江酒店全球創新中心和WeHotel全球酒店共享服務平臺、全球統一采購共享平臺、全球酒店財務共享平臺"的強大背景,白玉蘭品牌發展勢頭迅猛。


打卡坐標:

白玉蘭深圳前海大新地鐵站酒店

地址:廣東省深圳市南山區前海路大新商業中心156號


藍色跑,共同奔向美好——錦江之星酒店助力錦江WeHotel藍色跑

11月9日,深圳中心公園涌動著藍色的人海,深圳年度最大公益IP賽事之一——“錦江WeHotel藍色跑”We愛前行公益行走中國深圳站在此成功舉辦。作為錦江國際集團旗下酒店品牌之一,此次錦江之星攜旗下深圳城區酒店也積極參與到活動中來,傳播公益理念,倡導健康生活方式。

“錦江WeHotel藍色跑”秉承“每一步都會帶來改變”的信念,通過“公益+運動”的形式,讓公益的種子播散成林,傳遞慈善博愛的理念。讓一個城市因為徒步而充滿活力,因為人人充滿愛而更加美好。賽事自2016年起在廣州發起,3年累計已在全國30余個城市開展,并深受各地參賽者的歡迎和支持。

本次”錦江WeHotel藍色跑”在深圳中心公園開跑,共吸引了超2000人參加。作為活動主辦方之一,錦江之星深圳城區酒店一起參與活動,只為完成1元1人1公里的熱心公益目標,助力“為夢前行·公益書包”項目,幫助貧困偏遠地區的兒童以及條件困難的“星星的孩子”及家庭。8公里的賽道上,精心準備了4大關卡,參賽選手們紛紛使出摸、爬、滾、打等技能克服重重障礙,為了公益事業,大家都熱血沸騰!運動過后,一場high翻全場的音樂LIVE SHOW讓大家告別平日的緊張疲憊,拋開一切煩惱,成為快樂自由的樂迷,隨音樂的律動狂歡。

活動期間,錦江之星酒店還安排了產品線下展示和掃碼贈好禮的會員招募活動,并為參加藍色跑的小伙伴們送上飲品和各種精致小禮品。參賽選手們都表現出了極大的興趣,現場氣氛熱烈。

錦江之星作為是國內著名的連鎖酒店品牌,從首家酒店開業迄今已逾20年。二十多年來,錦江之星秉持“品質先行”的發展理念,始終將品質服務放在首位,給人們帶來溫馨舒適的入住體驗的同時,積極踐行社會責任,在公益慈善事業上持續發光發熱。


錦江之星:選對酒店 暢跑北馬

當奔跑成為一種習慣,賽道就是永恒的召喚。

2019年11月初,3萬名來自世界各地的跑者齊聚北京,共同體會著馬拉松帶來的快樂。恰逢新中國成立70周年,本屆北馬以“國馬品質”為社會各界及廣大跑者呈現了一場精彩的馬拉松賽事。

11月3日,像往年的路線一樣,長跑選手們早晨很早就在天安門廣場前集結安檢,等待發令槍一響,參賽選手開始了自己2019年北京馬拉松比賽。

在跑步的人群中,有穿著各式服裝的人—有身著古代武士的健身愛好者,有身著婚紗的美女,還有來自世界各地的國際友人,他們各自形成了一道靚麗的風景線。

為更好地服務北馬賽事,錦江之星品牌位于北京的部分酒店不單單提供了特惠房,還在大廳為客人提供沁人心脾的迎賓茶水,餐廳采用新鮮、健康的食品, 滋補養身,安全衛生。錦江之星也因為溫馨舒適的服務讓參賽選手們留下滿滿的好評。

此外,為了提升客人的睡眠質量,錦江之星堅持提供優質的睡眠產品;部分酒店還提供了新升級的零壓房(選用“夢百合”零壓產品),為客人帶來高品質的睡眠質量,減輕客人旅途的疲勞。客人還可以在部分門店入住愛奇異影院房,愛奇藝正版影庫,每天定期更新;100寸金屬幕布,流暢高清投影機+5.1聲道的影院環繞音響,在客房還原影院真實觀影效果,體驗住宿+娛樂的多元化消費。

北京馬拉松讓健康品質生活理念更加深入人心,讓更多的人參與到健身運動中來。作為國內著名的連鎖酒店品牌,錦江之星從首家酒店開業迄今已逾20載,始終將品質服務放在首位,成為行業的品質標桿,是運功健兒們暢跑北馬的優質入住之選.


滬上第十家白玉蘭酒店開業

近日,錦江都城酒店管理有限公司旗下優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”在上海再度綻放,迎來上海第10家酒店——白玉蘭上海浦東機場祝橋酒店開業。該店也是白玉蘭品牌在上海浦東機場商圈開出的首家酒店。

圖:白玉蘭上海浦東機場祝橋酒店-外觀

此次新開業的白玉蘭上海浦東機場祝橋酒店坐落于浦東中部的祝橋鎮,這里東接浦東國際機場和空港綜合保稅區,南部坐落了商飛總部基地,西臨迪士尼樂園和上海東站,是上海建設國際航運中心和國家大飛機產業的重要基地。

酒店位于航亭環路、百熙南路路口,靠近川南奉公路、申嘉湖高速、繞城高速,上高速后可便捷直達上海浦東機場(約25分鐘車程)、上海迪士尼度假區(約18分鐘車程)、上海野生動物園等;與地鐵站相距約10分鐘車程,可乘16號線轉乘至2號線,即可抵達浦東世紀公園、人民廣場、南京東路步行街等知名景點。

酒店大堂以靈動空間呈現,設計精致時尚,這里不再只是辦理入住登記的地方,而是融合了人文藝術、輕社交、健康餐飲以及生活美學的多功能"城市會客廳"。在這里,可以享用咖啡下午茶,可以社交、可以辦公,可以舉辦多種形式的文創活動或派對,帶給客人更多"精致時尚生活"的旅居體驗。酒店餐廳供應豐富多樣的自助早餐,各種中西式餐飲,品種多達40余種,營養搭配滿足客人味蕾。

圖:白玉蘭上海浦東機場祝橋酒店-前臺&“萬理長城”文化墻

圖:白玉蘭上海浦東機場祝橋酒店-靈動空間

圖:陽光灑滿的餐廳角落,無論是三五知己,抑或是商務洽談,一杯玉蘭香茶的撲鼻香氣,陪伴午后的曼妙時光

酒店擁有60間客房,舒適優雅的每個角落和精心設計的每個細節,讓客人的身心得到放松。獨有的玉蘭花香氛的沐浴產品,以及符合人體舒適需求的水溫水壓,配合高品質床品,無不體現白玉蘭酒店所倡導的“用心,為你更好”品牌理念。

圖:白玉蘭上海浦東機場祝橋酒店-客房

此外,酒店停車場、會議室、自助洗衣房等商務配套設施一應俱全,是全家出游和商務出行的優質選擇。

目前,白玉蘭酒店總規模數已超200家,開業酒店近百家,遍布全國60多座城市。憑借錦江都城酒店管理有限公司20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗以及完善的運營體系,并依托錦江國際集團的"一中心三平臺",即"錦江酒店全球創新中心和WeHotel全球酒店共享服務平臺、全球統一采購共享平臺、全球酒店財務共享平臺"的強大背景,白玉蘭品牌發展勢頭迅猛。


白玉蘭酒店再拓新版圖 貴州首店綻放安順

11月7日,錦江都城酒店管理有限公司旗下優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”再拓新版圖,其位于貴州省的首家酒店——白玉蘭安順黃果樹大街酒店正式開業,綻放于“西部之秀”——安順。目前,白玉蘭酒店總規模數已超200家,開業酒店近100家。

圖:黃果樹瀑布

安順是典型的喀斯特地貌集中地區,也是貴州旅游資源最集中的城市。境內分布著100多個瀑布,1200多個地表溶洞,奇峰林立、江河峽谷縱橫交錯,森林湖泊、伏流泉水比比皆是,與古樸的山區民俗民風和神秘的山地文化交相輝映,構成一幅幅壯美的立體畫卷。

走進白玉蘭安順黃果樹大街酒店大堂,一幅具有當地民族特色風貌的城市繪映入眼簾,向每一位來訪賓客展示著安順獨有的魅力:黃果樹瀑布是世界上最大的瀑布群,以黃果樹大瀑布為中心,分布著雄、奇、險、秀風格各異的大小18個瀑布,形成一個龐大的瀑布“家族”;建于元明時期的石塔,古香古色,苔蘚斑斑,立于古槐樹下的石山之上,入夜清風明月,樹影婆娑,蟲叫蛙鳴則另有一番風情;貴州是一個多民族共居的省份,全省共有民族成份56個,千百年來,各民族和睦相處,共同創造了多姿多彩的貴州文化。一幅城市繪,濃縮了安順的風貌元素,賦予了白玉蘭酒店“一城一店一品”的品牌特質,帶領客人感受當地的自然風光與人文氛圍。

圖:白玉蘭安順黃果樹大街酒店-城市繪

在彌漫著白玉蘭香氛氣息的大堂靈動空間,客人不僅可以享用當地特色美食及咖啡下午茶,還可以社交、辦公,或是參與酒店舉辦的多種形式的文創沙龍活動,擁有更豐富的旅居體驗。

圖:白玉蘭安順黃果樹大街酒店-靈動空間

此外,酒店自助餐廳特別增設安順特色風味美食,看一眼就令人食欲滿滿,助客人開啟美好早餐之旅。

圖:白玉蘭安順黃果樹大街酒店-自助餐廳

酒店共有客房8層共計112間,玻璃幕墻超寬大窗,所有客房均配有中央空調,采用高級床墊及床上用品,加上品牌特有的白玉蘭香氛沐浴,讓客人在差旅途中倍感舒適與溫馨。

圖:白玉蘭安順黃果樹大街酒店-客房

酒店位于安順市中心,地理位置優越交通便利,多路公交車可直達,距離兩個高速出口約3公里,距離黃果樹機場僅7公里,距高鐵站僅8公里,約30分鐘車程可到達國家5A級黃果樹瀑布名勝景區和龍宮景區。

目前,南至瓊海,北至哈爾濱,西至日喀則,東至中朝邊境的丹東,白玉蘭開業酒店已遍布60多座城市,并正加速在全國各地布點。


白玉蘭酒店丨上海,一座很難愛、很難戒的城市

如不曾深入了解、仔細傾聽過,

那很多人對上海所謂的喜愛,

可能只停留在“喜歡”,遠沒有達到“愛”的地步。

歲月給了她風云際會的種種瞬間,

光榮革命歷史早已鐫刻在這魔都的角落里,

紅色文化因子早已滲透在這繁都的血脈里。

上海,一座很難“愛”的城市,

可一旦愛了,便再也舍不下、戒不掉。

中共一大會址紀念館︱中國共產黨的誕生地

在上海興業路上,一幢沿街而建的建筑格外顯眼——青紅交錯的磚墻、礬紅雕花的門楣、掛著銅環的大門,不無透露著上海老式石庫門建筑的韻味。這不僅是上海石庫門建筑的典范,更是1921年7月中國共產黨第一次全國代表大會的會址,她見證了中國共產黨的誕生。如今,館內10萬余件藏品及毛澤東等與會者的逼真蠟像,生動還原了當時會議的情形與環境,是深入了解上海紅色歷史文化的首要去處。


中共二大會址紀念館︱追憶往昔崢嶸歲月

在靜安區輔德里的巷弄中,掩藏著一座已有上百年歷史的石庫門房子,這原是中共中央局宣傳主任李達的寓所,1922年7月,中共二大在此召開。會址紀念館由五個展區組成,通過大量珍貴史料及先進手段,真實再現中國共產黨創建初期的崢嶸歲月。

陳云故居暨青浦革命歷史紀念館︱唯一系統展示陳云業績的紀念館

作為全國唯一系統展示陳云生平業績的紀念館,陳云故居暨青浦革命歷史紀念館里大量的圖文和實物資料。而頗具江南水鄉意境的陳云故居,基本保持了當年的原貌,是了解這位偉人日常生活的一大去處。

宋慶齡陵園︱中華人民共和國名譽主席的瑰麗人生

宋慶齡作為中國近現代史上的女性偉人之一,以巨大的熱情投身于孫中山的革命事業;三十年代,她與魯迅、蔡元培等人發起民權保障同盟;抗日戰爭時期,她為促成和發展抗日民族統一戰線不懈努力;新中國成立后,她作為重要領導人之一,在國內外事務中發揮著巨大作用……而今,當一切塵埃落定,那尊坐落在宋慶齡陵園中的漢白玉雕塑,成為她這瑰麗不凡一生的見證。此外,陵園內還設有宋慶齡紀念館、上海兒童博物館、名人墓園和外籍人墓園,遠近謁墓瞻仰者絡繹不絕。

龍華烈士陵園︱上海雨花臺

龍華烈士陵園原為國民黨淞滬警備司令部舊址和龍華革命烈士就義地,90年代被建造成一座集紀念瞻仰、旅游、文化、園林名勝于一體的新穎陵園。整個陵園設有八大功能區、十座大型雕塑,安葬著1600余名烈士。紀念館、烈士墓區、擺放遺像的地道、刻著魯迅《為了忘卻的紀念》全文的南壁碑碣,無處叫人肅然起敬。

毛澤東舊居︱上海唯一一處對外開放的毛澤東寓所

毛澤東一生曾造訪上海50余次,而位于茂名北路的“甲秀里”是他第9次來滬時居住的地方,這里不僅是他住得最長的一個處所,也是最具家庭生活氣息的地方。

魯迅紀念館︱新中國第一個人物類紀念館

在虹口區魯迅公園的東南隅,坐落著一座青瓦白墻、樸實雅致的兩層庭院式建筑,這便是新中國建立后第一個人物類名人紀念館——魯迅紀念館。整個紀念館將魯迅故居、魯迅墓、魯迅紀念館融于一體,在這里不僅可以看到魯迅先生的各類手稿,還能參觀他生前的衣物、生活用品、照片、藏書等二十余萬件藏品,讓我們能全方位地了解這位“二十世紀東亞文化地圖上占最大領土的作家”。

思南公館︱51幢洋房,72家房客

1914年,法國人修建了馬斯南路,從此,成片的海派風情建筑在這里拔地而起,使之成為整個上海灘最具歐陸風情的一道風景線,也因此吸引了周恩來、柳亞子、梅蘭芳等名流雅士居住。走進這不同尋常的洋房記憶里,撲面而來的是原汁原味的老上海味道,這里的一磚一瓦、一草一木,還有那51幢歷史悠久的花園洋房,都成為上海人文歷史和生活記憶的不二見證者。如今,憑借著深厚的歷史文化底蘊,思南公館已成為上海極具代表性的商業區。

--推薦酒店--

黃浦區|白玉蘭酒店(上海新天地店)

作為一家中高端輕藝術酒店,白玉蘭酒店(上海新天地店)緊靠上海市新天地旅游商圈,毗鄰地鐵四號線、九號線,有13條公交線路途經此處,能便捷抵達外灘、南京東路步行街、上海迪士尼、上海野生動物園、東方明珠、上海南站、上海火車站、虹橋火車站、虹橋機場、浦東機場等上海知名商圈、景點及機場、火車站,交通十分便捷。另外,酒店500米內有百聯世紀聯華、日月光購物中心、凱德茂等大型購物、商務、休閑中心,不管是對商務人士還是旅行游客,性價比都是首屈一指的優渥。

黃浦區︱白玉蘭酒店(上海人民廣場店)

白玉蘭酒店(上海人民廣場店)毗鄰南京路步行街、人民廣場、外灘等上海標志性地點,步行至南京路步行街僅需5分鐘,步行至人民廣場也只要10分鐘。人民廣場地鐵站設有1號線、2號線、8號線,可乘地鐵直達虹橋火車站、虹橋機場。如前往迪士尼、豫園、城隍廟等上海標志性景點,也均有地鐵可換乘。

靜安區︱白玉蘭酒店(上海恒隆廣場店)

白玉蘭酒店(上海恒隆廣場店)憑借優越的地理位置,成為諸多客人出行首選。酒店位于安商業核心區域內,靠近亞太最大的星巴克烘焙工坊,周邊建筑群亦是別具上海特色,有靜安寺、玉佛寺、近現代名人故居(張愛玲,阮玲玉,康有為)等。步行可達吳江路美食街,時尚圣地興業太古匯和上海嘉里中心,以及潮人出沒的恒隆廣場等地標場所。另外,從酒店步行10分鐘可至地鐵7號線、2號線;附近亦有多路公交可直達城隍廟、淮海路、外灘等地。

徐匯區︱白玉蘭酒店(上海徐家匯宛平南路店)

白玉蘭酒店(上海徐家匯宛平南路店)地處繁華的徐家匯商業圈市中心,離八萬人體育場、上海體育館、美羅城、徐家匯天鑰橋路商業圈步行僅8分鐘路程;步行10分鐘即可到達地鐵7號線東安路站,能便捷抵達外灘、南京東路步行街、上海迪士尼、上海野生動物園、東方明珠、上海南站、上海火車站、虹橋火車站、虹橋機場、浦東機場等上海知名商圈、景點及機場、火車站。此外,酒店500米內有百聯南方購物中心、友誼商城、蓮花國際廣場等大型購物、商務、休閑中心。

浦東新區︱白玉蘭酒店(上海磁懸浮總站店)

白玉蘭酒店(上海磁懸浮總站店)靠近上海新國際博覽中心,距離地鐵2、7、16號線龍陽路站及磁懸浮列車站僅500米,能便捷抵達東方明珠、城隍廟、外灘、南京東路步行街、上海迪士尼、上海野生動物園、上海火車站、上海南站、虹橋火車站、虹橋機場、浦東機場等上海知名商圈、景點及機場、火車站。20分鐘車程可直達上海七大CBD之一的陸家嘴。

閔行區︱白玉蘭酒店(上海虹橋機場七寶店)

白玉蘭酒店(上海虹橋機場七寶店)毗鄰七寶千年古鎮,距輕軌2號線、10號線、虹橋機場二號航站樓、虹橋火車站僅4公里,是中轉旅客的絕佳選擇。酒店提供免費定時班車往返虹橋機場T2航站樓和虹橋火車站,十分人性化。酒店三公里內有家樂福、巴黎春天購物中心、匯寶購物中心、萬科廣場、閔行文化公園、閔行體育公園等旅游景點、超市、醫院、商場和交通樞紐。

閔行區︱白玉蘭酒店(上海錦江樂園店)

白玉蘭酒店(上海錦江樂園店)緊靠滬閔高架、中環快速路,附近的地鐵1號線錦江樂園站能便捷抵達上海各大商圈及交通樞紐,酒店3公里范圍內有錦江樂園、上海戲劇學院、華東理工大學、復旦大學附屬兒科醫院、百聯南方購物中心、上海植物園、上海南站等旅游景點、學校、醫院、商場和交通樞紐。值得一提的是,酒店配有熊本熊主題房、復式房和別墅房,還新增影視房,在客房就能享受私家影院的真實觀影效果,不僅適合親子出游,還適合小型聚會、公司年會及家庭聚會。

閔行區︱白玉蘭酒店(上海莘莊工業園區中春路店)

白玉蘭酒店(上海莘莊工業園區中春路店)緊鄰嘉閔高架,坐擁莘莊工業區,閔行經濟開發區。靠近地鐵1號線莘莊站及5號線春申路,銀都路站。酒店3公里內有莘莊龍之夢購物廣場,仲盛,萬達廣場等大型購物中心。周邊更有佘山風景區,歡樂谷,七寶古鎮,熱帶風暴等景點,徒步即可滿足吃、喝、玩、樂、購的全部需求。

閔行區︱白玉蘭酒店(上海閔行吳涇華師大店)

白玉蘭酒店(上海閔行吳涇華師大店)毗鄰華東師范大學、上海交通大學、吳涇科技園、中國上海網絡視聽產業基地,能便捷抵達東方明珠、城隍廟、外灘、南京東路步行街、上海迪士尼、上海野生動物園、上海火車站、上海南站、虹橋火車站、虹橋機場、浦東機場等上海知名商圈、景點及機場、火車站。酒店3公里內永德路步行街、濱江公園、寶龍廣場、永輝超市等大型購物、商務、休閑中心。

--推薦路線--

D1:黃浦區:上海的心臟,解放上海第一面紅旗的升起地

【路線】中共“一大”會址紀念館(0.5h)->1.5km/8min->中國社會主義青年團中央機關舊址紀念館(0.5h)->700m/步行10min->《新青年》編輯部舊址(0.5h)->550m/步行7min->孫中山故居紀念館(1h)->300m/步行5min->思南公館->850m/步行15min->新天地商圈

【酒店】白玉蘭酒店(上海新天地店)/白玉蘭酒店(上海人民廣場店)


D2:靜安區:鐫刻在多元文化和時尚都市中的崢嶸歲月

【路線】中共二大會址紀念館(0.5h)->1.6km/6min->靜安雕塑公園(0.5h)->250m/步行5min->中國勞動組合書記部舊址陳列館(0.5h)->2km/10min->上海毛澤東舊居(0.5h)->2.3km/12min->劉長勝故居(0.5h)->300m/步行6min->靜安公園/靜安寺(1h)->800m/步行13min->蔡元培故居(0.5h)->靜安寺商圈

【酒店】白玉蘭酒店(上海恒隆廣場店)


D3:徐匯區、長寧區:孕育革命希望的英雄之城

【路線】龍華烈士陵園(1h)->4.8km/15min->宋慶齡陵園/上海兒童博物館(1.5h)->3km/12min->宋慶齡故居紀念館(0.5h)->2.2km/10min->愚園路歷史名人墻(0.5h)->240m/步行5min->錢學森舊居->400m/步行7min->中共中央上海局機關舊址(0.5h)->900m/步行15min->布爾什維克編輯部舊址(0.5h)->徐家匯商圈

【酒店】白玉蘭酒店(上海徐家匯宛平南路店)


D4:虹口區:海派文化發祥地、先進文化策源地

【路線】多倫路(郭沫若故居/白公館等,1h)->中共四大史料陳列館(0.5h)->500m/步行8min->李白烈士故居(0.5h)->450m/7min->魯迅紀念館/魯迅故居/魯迅公園(2h)->4.7km/20min->國歌紀念廣場/國歌展示館(0.5h)->5.6km/18min->外灘

【酒店】白玉蘭酒店(上海新天地店)/白玉蘭酒店(上海人民廣場店)/白玉蘭酒店(上海恒隆廣場店)


D5:青浦區:江南水鄉中緬懷革命的壯烈

【路線】陳云故居暨青浦革命歷史紀念館/練塘老街(2h)->14km/25min->朱家角古鎮(3h)

【酒店】白玉蘭酒店(上海虹橋機場七寶店)


白玉蘭酒店:雙十一的N種玩法

一年一度的雙十一又來啦,

努力了一整年,積累了一整年,

又要準備摩拳擦掌地剁手了嘛?

雙十一,

除了買,買,買

今年跟著白玉蘭酒店再過一點不一樣的吧!

【把愛“袋”回家】

雙十一除了剁手,不如再來白玉蘭動動手。帆布袋,方便簡潔、低碳環保,越來越多人選擇它。看似樸素的帆布袋,加入自己的創意想象,會不會更有趣~

活動酒店:白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋東酒店

活動時間:2019-11-11下午14:00-16:00

【你羨慕不來的單身派對】

搶購了一天累不累,Money是不是燒的差不多還意猶未盡?來白玉蘭釋放你的能量吧,狂吃海喝一頓,再回購物車刷最后一單是不是更爽?

活動酒店:白玉蘭南京航空航天大學勝太西路酒店

活動時間:11月11日 21:00

【今夜要脫單】

來點酒精,來點膽量,今夜要脫單,單身節也可以說我愛你。30多種進口啤酒,全部“十一”元,咖啡配美食,承包你的單身胃。

活動酒店:白玉蘭寧波天一廣場火車站酒店

活動時間:11月11日

【單身宣言】

留單身宣言,享酒水半價。單身狗的特別福利,雙十一入住享88折福利。

活動酒店:白玉蘭桐鄉世貿中心酒店

活動時間:11月11日

【雙十一特賣會】

靈動空間特賣會,酒水、飲品第二件享受半價優惠,還可參加抽獎活動,免費房、房費抵用券、早餐券統統送給你!靈動空間還能免費觀影。

活動酒店:白玉蘭麗水開發區國際車城酒店

活動時間:11月11日

【甜蜜雙十一】

奮戰雙十一,你熬夜到了幾點?看看滿滿的購物車,再看看花唄的賬單,來吃點點心壓壓驚吧!蔓越莓餅干、杯子蛋糕、網紅舒芙蕾……唯有美食不可辜負!

活動酒店:白玉蘭沈陽北陵酒店邀你快樂烘焙!

活動時間:11月11日


20多年運營實力背書 白玉蘭酒店斬獲環球(中國)杰出投資價值酒店品牌

11月5-6日,第七屆環球(中國)文旅投資論壇暨2019第七屆環球(中國)文旅金獎頒獎典禮在江蘇無錫舉行。在這備受文旅行業矚目的年度盛會上,錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)憑借出色的創新運營實力在眾多企業中脫穎而出,榮獲環球(中國)杰出酒店管理公司;其以“八度空間”服務理念及“小投入,快回報”優勢盈利模型傾力打造的優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”成功斬獲環球(中國)杰出投資價值酒店品牌。

圖:錦江都城公司再獲兩項行業大獎


創新運營:著力打造新住宿空間和社群營銷


中國未來5年8大消費趨勢:超越和顛覆,機會變大;網民紅利已觸頂;技術集群開啟更大紅利;存量用戶挖掘成為現金流保障;個性化和平臺化成為關鍵;細分領域空間加大;數據內容成為新競爭力;從用戶數量轉向用戶質量。

“沿著舊地圖找不到新大陸。隨著Z世代消費群體的崛起,我們要認清‘新消費’的本質是滿足人們對美好生活的追求,并在此基礎上打造酒店‘新物種’,樹立全新的產品思維,著力打造新住宿空間和積極開展社群營銷,酒店不僅要好睡、好吃還要好玩。”錦江都城公司首席執行官昝琳女士表示。

圖:錦江都城公司首席執行官昝琳女士

作為一家擁有20多年品牌運營與加盟管理經驗以及完善的運營體系的專業酒店管理公司,錦江都城公司始終以保障投資人收益為宗旨,積極研究最新消費趨勢,不斷對旗下錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大主力品牌進行創新升級,著力打造更加年輕化的品牌形象,以迎合新的市場消費需求。這也是錦江都城公司一直領跑行業,保持發展活力與競爭力的成功秘訣。

圖:錦江都城公司旗下錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大主力品牌

白玉蘭酒店創新打造多元化營收模式,賦能投資人

基于投資人普遍想要“小投入,快回報”的投資需求,白玉蘭酒店在強調帶給消費者更豐富優質的入住體驗的同時,通過設計更合理的盈利模型,提升經營坪效等帶給投資人更高的投資回報率;在保證品質的同時,更加合理地減少投資和運營成本。

圖:白玉蘭酒店榮獲“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”

相比傳統酒店利潤來源主要局限于客房營收,白玉蘭酒店有著更為多元化的營收模式,靈動空間的餐飲收入、場地租賃收入以及品牌IP衍生產品【蘭選集】的零售收入等眾多客房以外的收入都能有效提升經營坪效,賦能投資人。

圖:白玉蘭酒店(商務版)首店——白玉蘭上海人民廣場酒店在今年國慶佳節正式開業

以餐飲為例,白玉蘭酒店不僅提供一日三餐、咖啡飲料,還增設見面吧甚至深夜食堂,打造全日制輕食餐飲,讓忙碌了一天的客人隨時回到酒店都能享受美味驚喜。而在白玉蘭酒店的靈動空間中,除了延續和繼承白玉蘭酒店品牌一以貫之的對傳統酒店大堂的創新調整,滿足消費者娛樂、辦公、社交需求,也將舉辦多種形式的文創活動,將之打造成有機融合人文藝術、輕社交、健康餐飲以及生活美學的多功能“城市會客廳”。

圖:白玉蘭酒店多元化營收模式,有效提升經營坪效

當前,錦江都城公司正緊跟錦江國際集團的品牌發展戰略,以國際化的視野,以滿足新的消費需求為目標,不斷研究消費趨勢,加快轉型升級,以賦能為路徑、以創新為動力,努力成為有限服務領域的先鋒,全力打造中國最具影響力的酒店管理公司;白玉蘭酒店正著力將“八度空間”的服務靈魂及“精致時尚”的生活態度貫穿品牌、產品、服務中,秉持“用心,為你更好”的品牌理念,創新打磨白玉蘭品牌舒適版和商務版產品,以滿足不同市場的消費需求,建立合作伙伴及投資者共贏的優選服務酒店生態圈。

圖:2019年11月26日-11月28日,國家會展中心(上海),白玉蘭酒店將攜其全新推出的商務版產品驚艷亮相第八屆中國(上海)國際酒店投資加盟與特許經營展覽會(展位號:C031),為廣大投資人帶來更優的投資模型


白玉蘭酒店:這不僅僅是一面墻而是對精致生活的昂揚態度

“墻里秋千墻外道。墻外行人,墻里佳人笑。”作為建筑的一部分,【墻】初生于原始初民抵御有害自然的嘗試,卻在各種文學作品中留下一抹耐人尋味的身影,宮闈里的花墻,國門中的人墻,園林中的風墻、圍墻、蕭墻、苫墻、院墻......

圖:曲阜三孔景區的古圍墻

墻沉默不語 卻在訴說最動聽的故事

中國人自古偏愛墻,國家有萬里長城;城市有城墻;單位有圍墻;家庭有四合院;不同的墻,長短、高低、曲直各不相同,千姿百態,景象紛呈,既實用美觀又富有意境。

圖:福州獨特墻頭風貌——馬鞍墻

以蘇州園林為例,園林墻是其必不可少的構件之一。在漏窗花墻、復廊隔墻、蜿蜒云墻、花形燈墻等運用方式下構建出園中有園,景中藏景的美妙。徽派建筑的馬頭墻則以高低錯落的姿態和青磚黛瓦、斗拱、雕刻、照壁等相互映襯,相得益彰,構成了中國古民居的立體韻律。

圖:徽派馬頭墻

【墻】深刻融入了歲月的變遷、時代的革新,雖沉默不語,卻時刻在訴說著最動聽的故事。

從城市繪到萬理長城 墻成為白玉蘭酒店的品牌符號

隨著歷史的變革,【墻】的功能除了實用性之外,藝術性也正不斷增加。有酒店就將它作為自己品牌符號的承載體之一,比如說定位為“優選服務”的白玉蘭酒店品牌。

秉承“一城一店一品”運營理念的白玉蘭酒店自品牌一推出就推出了【IP人物城市繪】,以白玉蘭創新推出的酒店行業首對自發培育的IP人物——“玉先生和蘭小姐”為主人公,深刻融入酒店入駐城市的代表風物形成一幅極富特色的城市繪,作為酒店前臺背景和視覺素材,讓消費者在踏入酒店的第一眼就能感受到酒店的強烈風格和當地的人文特色。

圖:白玉蘭酒店IP人物城市繪吸引住客合影打卡

這個設計亮點讓白玉蘭酒店從一眾酒店品牌中脫穎而出,并為其成為網紅酒店埋下伏筆,因為很多消費者都喜歡在此拍照打卡。據了解,白玉蘭酒店品牌已在近期正式推出全新“商務版”產品,首店——白玉蘭上海人民廣場酒店已于10月1日正式開業,復古的工業時期路燈、英式禮帽、手杖等元素,為之營造出海派風格的老上海風情,讓住客感覺更加有品位和格調。白玉蘭酒店(商務版)依然保留【墻】,不過呈現的內容由【城市繪】替換為【萬理長城】。

圖:白玉蘭上海人民廣場酒店獨有的【萬理長城】文化墻

以象征中國傳統與堅毅精神的萬里長城理念出發,白玉蘭酒店【萬理長城】將用極富設計感的形式,藉由中英文關鍵字的表現手法,呈現品牌核心價值觀、人生哲理、積極、正面的生活態度與各地的地域文化,建立起一塊與消費者進行精神互動的哲理之墻即品牌宣傳陣地,通過無聲的交流吸引其成為品牌的粉絲。隨著白玉蘭酒店在各地精彩綻放,每一家都以『理』相連,建構出白玉蘭酒店獨有的【萬理長城】。

以墻為橋 白玉蘭酒店專心構建年輕客群的精神陣地

每一家白玉蘭的萬理長城都象征品牌的向心力,這里有對白玉蘭“用心,為你更好”品牌理念的渲染,也有對服務靈魂的闡述與生活態度的詮釋,更是每家酒店工作人員引以為傲并以身作則的信條。在這里,住客可以直觀的感知到白玉蘭品牌對精致生活的昂揚態度以及一城一店一品的品牌特色。

這與白玉蘭酒店成立之初所推出的城市繪有異曲同工之效——通過【墻】,構建品牌與消費者之間精神溝通的橋梁,并借由墻上具體的內容呈現與消費者產生精神共鳴,并在其心中成功擁有一席之地。換言之,它們都是白玉蘭酒店品牌為年輕客群所構建的專屬精神堡壘。


白玉蘭酒店“見面吧”:你和家只差一碗面的距離

都說酒店是旅途中的“家”,可這個家卻總少一點熟悉的味道,這味道可能是小時候外婆燒的菜,也可能是回家開門那剎那聞到的飯香。在酒店標準化餐飲的服務中,消費者開始吐槽酒店餐飲不走心,品嘗到的味道越來越趨同。那么這個“家”的味道應該如何營造?

離家餃子 回家面 一碗面開啟溫暖之旅

白玉蘭酒店選擇推出自助式【見面吧】。俗語“離家餃子 回家面”,在中國歷史悠久的飲食文化中,【面】具有豐富的內涵,代表幸福吉祥,也承載著人們關于家的溫暖記憶。

在各地,擁有各式風味面條,如北京的打鹵面、上海的陽春面、山東的伊府面、山西的刀削面、四川的擔擔面、湖北的熱干面、福建的八寶面、河南的干撈面等等,有細如絲線的面條,也有寬如腰帶的面條,形式不可勝數。當旅途疲憊回到酒店時,吃上一碗自己親手DIY的香噴噴冒著熱氣的面條,那熟悉的味道仿佛在告訴自己,到家了,很安心。

在白玉蘭酒店【見面吧】可以親手DIY自己喜愛的各式面條

在白玉蘭酒店【見面吧】,客人即便起得再晚,也能享受一碗熱乎乎的筋道的散發著樸實麥香的面。記者在近期開業的白玉蘭品牌商務版首店——白玉蘭上海人民廣場酒店大堂靈動空間看到,【見面吧】很受習慣晚起的年輕客群喜愛,上午9點鐘以后一直座無虛席。

白玉蘭品牌商務版首店開業慶典現場,吸引眾多年輕住客參與【見面吧】游戲互動

我的美味我做主 一碗面也要有儀式感

區別于其他酒店品牌標準化的面條餐品提供,白玉蘭酒店【見面吧】自助面吧DIY形式良好的吸引了消費者的注意。“我的美味我做主”,白玉蘭酒店【見面吧】提供9種以上面條、3種以上蔬菜、3款以上小料、3款以上醬料、4款以上調料、2款以上澆頭,客人可根據自己的喜好自由搭配食材及配料,做一碗屬于自己的獨一無二的面條。

【見面吧】每日供應新鮮豐富的食材

這極好的解決了住客的口味喜好問題,同時考慮到住客的實際動手能力,酒店還貼心準備了囊括多種經典面食制作方法的食譜,會詳細告訴住客面條的烹飪時間等,為住客DIY面條成品的品質提供保障。

【見面吧】煮面三步曲

除了食材的用心,食譜的貼心,白玉蘭酒店【見面吧】在器皿選擇上也十分講究,品牌團隊特別定制了便于放置筷子的精致白瓷面碗,讓客人享用一碗面也能感受白玉蘭酒店品牌所倡導的生活儀式感。

當地人文體驗從見【面】開始

除了DIY這個獨特優勢之外,基于白玉蘭酒店一直所秉承的【一城一店一品】品牌運營理念,【見面吧】結合酒店所在地的面食文化,引入當地特色面食。以白玉蘭上海人民廣場酒店為例,【見面吧】就為住客提供極具老上海特色的辣肉面及蔥油拌面。

白玉蘭上海人民廣場酒店【見面吧】讓客人足不出戶就可以享用地道老上海特色的辣肉面及蔥油拌面

著名美食家蔡瀾說,“了解一座城市,最好的辦法,就是去街邊吃最具當地特色的飯菜”。在經過3000多年的發展,被廣泛接受的面食文化在每個地方,融入當地的生活方式及口味喜好,形成專屬的印記,并成為一張金燦燦的城市名片。比如只要提到武漢,人們總會輕易的聯想到熱干面,而說起北京,炸醬面是個繞不過的話題,河南燴面、成都擔擔面、蘭州拉面、南京鴨血粉絲湯、杭州片兒川、廣州云吞面......

每個人對于陌生城市的初印象可能就來自于這一道道爛熟于心的面條名字。借助白玉蘭酒店,住客不再需要走街串巷去尋覓,只需來到【見面吧】,輕松開啟當地人文體驗。

【見面吧】的推出并不是白玉蘭酒店品牌的一時興起,而是基于錦江都城酒店管理有限公司多年積累的餐飲數據以及對于賓客口味的研究而推出的,也是白玉蘭酒店品牌對于打造“全日制輕食餐飲”概念的又一項重要嘗試和舉措。由“用心,為你更好”的品牌理念出發,說明定位優選服務的白玉蘭酒店自品牌創建之初就結合對標消費群體的需求進行產品及服務的打磨。這為品牌的發展奠定了良好的基礎,截止目前,白玉蘭酒店已經開業超80家。未來,憑借這個優勢,白玉蘭酒店品牌還將獲得更好的發展。


公區革新熱潮:白玉蘭酒店向年輕而生 玩轉靈動空間賦能投資人

“太悶了,我們選另一家吧。”剛步入酒店大堂的客人轉身離開。“不夠好玩、有趣”的網評悄無聲息的將潛在客戶毫不留情的擋在了門外。是否符合年輕人的審美需求和消費調性已經成為當下酒店品牌的重要思考點。

消費者具有空前話語權

隨著互聯網和移動互聯網的發展,消費者每天一睜眼就處于各種信息的狂轟濫炸中,不論是主動還是被動,信息的泛濫已經直接影響到人們原有的消費理念和消費行為。在品牌時代被眾多品牌視為命脈的消費者品牌忠誠度正逐漸消失——消費者開始擁有空前的話語權。而其中以年輕消費群體的表現最為明顯。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至2017年12月中國網民規模達到7.72億,其中20至29歲的網民以30%的比例成為最龐大的群體,10至39歲的群體占據了整體的73%,年輕顧客正成為互聯網的中堅力量。作為互聯網原住民以及獨生子女2.0,不論是消費觀念,消費意識,還是消費能力都極具個性化和多樣性,且深刻的影響著整個商業環境。以酒店為例,如何應對這股年輕化的趨勢,獲得更多年輕顧客的青睞,正成為接下來的巨大挑戰。

酒店好玩有趣更重要

互聯網賦予了年輕消費群體更多的選擇,可選擇的渠道越來越寬,可接受的速度越來越快,可獲得的產品越來越多,更快的迭代和更多的選擇導致顧客的需求瞬息萬變,消費喜好飄忽不定,并且與上一輩消費者不同,他們很難對某一品牌產生長久的忠誠度。年輕消費者在進行消費選擇時,更加忠于自己的喜好,而不再是品牌本身,品牌忠誠度轉變成了消費者對自己的忠誠度。

這種新型的消費觀念在年輕消費群體中表現得越來越突出,并且正在跨越年齡代際逐漸普及。而決定其選擇的則是這個品牌或產品是否能代表自己的個性。在新的消費背景下,酒店已經成為人們的第二生活場所,他們早已不再滿足于基本核心需求的滿足,而是希望在這酒店能夠放慢自己的腳步,感受不一樣的產品和服務,不論是文化氛圍,智能科技還是社交娛樂休閑,好玩有趣成為選擇的核心。

白玉蘭酒店首推靈動空間 向年輕而生

基于年輕消費群體所呈現的新型消費需求,白玉蘭酒店以“靈動”為基調進行酒店創新設計,并貼心的配備了打造共享與獨享交融的靈動空間,巧妙的利用多樣化場景組合,融入不同時段所推出的適應各種人群活動需求的沙龍、娛樂以及商務活動,成功吸引了年輕客群的青睞。據不完全統計,在層次及功能豐富的靈動空間里,參與活動并產生消費的客戶中,年輕客群占比約70%。

白玉蘭酒店首推靈動空間 成為年輕人爭相打卡的酒店潮品

2018年11月24日,白玉蘭上海錦江樂園酒店舉辦的美國美食節,為住客及周邊社區客人提供海陸套餐、食神炒飯套餐、搖滾色拉、椰子水等美食,成為網紅打卡點。在剛過去的2019年7月到8月,白玉蘭品牌全國多家酒店同步開展了“靈動夜生活”,錯峰暑期白天出游,發力“夜間經濟”。以白玉蘭成都太古里東風大橋酒店、白玉蘭桐鄉世貿中心酒店為例,它們在靈動空間試行輕酒吧,結合“電影”和“駐唱”等形式,銷售啤酒飲料,獲得客人青睞,試行至今,日均客流量約30人。

據悉,未來,白玉蘭酒店靈動空間還將全面打造“城市會客廳”概念,將之變為場景切換機,充分打造兼商務、休閑、娛樂于一體的空間功能,從早餐、下午茶、夜宵、面吧等環節入手,打造全時段輕食餐飲概念。

優化收益模型+專業技術支持 多樣化場景組合賦能投資人

靈動空間為白玉蘭酒店帶來的不僅有年輕消費群體的喜愛,還有非房收入的提升。據白玉蘭酒店活動復盤統計,美國美食節活動、圣誕奇妙夜活動、靈動夜生活活動等已為酒店近15萬元的收入,部分活動單日營業額更是達到10000元。

類似的活動案例在白玉蘭酒店還有很多,除了酒店自主發起的活動之外,靈動空間還可供租賃,用于培訓或是生日會,為酒店創收。據白玉蘭酒店工作人員透露,如果每次接待20人,能獲得1500-3000元的收益。靈動空間已經不再僅僅是一個閑置資源,而是成為酒店客房外的增收利器。

在日益追求坪效的當下,配備靈動空間的白玉蘭酒店已經成為諸多投資人的心頭好,而更為重要的是,和靈動空間配套的系列活動并不需要投資人及門店工作人員絞盡腦汁去想,而是能獲得總部的直接支持,比如這次推出的“靈動夜生活”主題活動。

白玉蘭酒店靈動夜生活集錦

除了系統、創意及具可行性的活動策劃支持,白玉蘭酒店總部運營團隊還提供專業、完善的空間活動管理和運營支持,對客戶滿意度進行跟蹤,并進行完善的銷售計劃制定,為旗下門店進行業績支持,賦能投資人。

管理學家普拉哈拉德和拉瑪斯瓦米曾經預言:企業未來的競爭將依賴于一種新的價值創造方法,即以個體為中心,由消費者和企業共創價值。相較于其他酒店以自我意識為核心,一味提供自己認為符合消費者需求的產品,白玉蘭酒店以消費者需求為原點所做的產品和服務實時迭代已經向前走了一大步。年輕永生,只有向年輕而生的酒店品牌在未來才更具競爭力。


白玉蘭酒店將“顏值”做到了極致——首家商務版門店正式亮相

2019年10月1日,白玉蘭酒店(商務版)首店——白玉蘭上海人民廣場酒店在國慶佳節正式開門營業。憑借“優選服務酒店”這一特色定位,白玉蘭酒店品牌在不到兩年的時間內發展迅猛,總規模數已超200家,開業酒店已達80家。這次正式開業的人民廣場店是商務版產品的首家門店,更是將酒店的“顏值”抬到了全新的高度。

亮點一:【海派文化】成空間裝飾特色,敘述著上海這座城市的故事

酒店坐落于人民廣場,周邊圍繞著黃浦劇場、中國大戲院等上海老建筑。在濃郁的文化氣息下,不同于舒適版的多彩俏皮,白玉蘭商務版酒店在暖色調下用上海老照片向住客娓娓敘述專屬于上海的老故事,并通過復古的工業時期路燈、英式禮貌、手杖等元素,營造出海派風格的老上海風情,讓居于其中的住客顯得更加有品位和格調。

酒店外景、酒店大堂

在配置上,白玉蘭商務版酒店充分考慮到商務客人的需求,每間房都提供了行李架、一方一圓兩張桌子以及加厚的床墊,充分滿足客人多個地方擺放物件、客房即時辦公以及優質睡眠的需求。沙發椅和腳凳則為之提供舒適感,讓客人在結束了一天疲憊的旅程之后有一個慵懶、舒適的閑暇時光。

白玉蘭酒店客房及高品質用品

亮點二:見【面】有禮,一碗美味的面成為客人的心頭好

白玉蘭商務版酒店推出【見面吧】,提倡的是“我的口味,我做主”。9種以上面條、3種以上蔬菜、3款以上小料、3款以上醬料、4款以上調料、2款以上澆頭,客人可根據自己的喜好自由搭配食材,做一碗屬于自己的獨一無二的面條。對于總難在酒店吃到適合自己口味面條的商旅客人來說,這確實是暖心的體驗、據透露,考慮到商旅客人的動手能力,酒店會在【見面吧】配備一本囊括多種經典面條的做法的食譜,為成品的美味提供保障。


此外,基于白玉蘭酒店品牌一以貫之的【一城一店一品】,白玉蘭商務版酒店見面吧在滿足商旅客群DIY需求的同時也會提供當地的特色面條,在酒店開啟和陌生城市的第一次親密接觸。

亮點三:以【理】相連 構筑精神堡壘

以象征中國傳統與堅毅精神的萬里長城理念出發,白玉蘭商務版酒店打造了【萬理長城】,藉由中英文關鍵字的表現手法,印上品牌核心價值及傳遞積極、正面精神的個性化潮流詞匯,呈現企業精神、人生哲理、生活態度。同時還以酒店所在路段的名稱,歷史名人、地域古稱、傳統特色等富有地方文化色彩的文字內容展現酒店的地域文化特色。這是一面白玉蘭品牌價值觀、地域文化以及飽含哲理的積極生活態度融合激蕩的文化【理】墻。而隨著白玉蘭商務版酒店在各地不斷的精彩綻放,每一家白玉蘭以『理』相連,即建構出白玉蘭酒店獨有的萬『理』長城。

白玉蘭酒店商務版通過上述三大亮點,再度發力有限服務市場,以快速發展的規模,以不斷提升的產品品質,以獨具匠心的特色服務,成為引領有限服務酒店市場發展趨勢的頭部品牌。


食神炒飯,錦江之星25+款早餐之外的美食驚喜

近日,知名連鎖酒店品牌錦江之星連續對外發布3張超燃的“食神炒飯”系列海報,刷屏朋友圈,引發消費者關注與熱議。

圖:“食神炒飯”系列海報

“食神”秘制,匠心打造

據悉,這碗“自帶鍋氣的炒飯”大有來頭,它是由錦江之星與周星馳影片《食神》的原型戴龍先生一起合作研發,使用獨家秘方、獨家配料匠心打造,因此得名“食神炒飯”。由于戴龍大師對于原材料的認識透徹,掌握運用恰到好處,出品往往令人贊不絕口,嘆為觀止,其獨創的菜式更是不計其數,故此得雅號“食神”。其與楊貫一、陳東、許沛東并稱香港四大名廚。“澳門賭王”何鴻燊曾為了吃上一碗他親手做的皇帝炒飯,不惜花費5000港幣,由此可見戴龍大師廚藝之精湛。由“食神”親自研發的“食神炒飯”,能夠成為住客喜愛的爆款餐品,也就不足為奇了。

圖:錦江之星爆款餐品“食神炒飯”

健康營養,用料優選

錦江之星“食神炒飯”優選東北核心稻米產區種植的五常大米(軟糯彈潤,粒粒醇香)及北美進口蘇比利爾野米(天然野生谷物,富含各類維生素,低糖低脂)為基底,輔以農家草雞蛋、雞丁、蝦仁、青豆、魚子等豐富新鮮食材,搭配“食神”秘制炒飯醬汁,無味精、無添加,用心烹制而成,健康營養。

圖:“食神炒飯”優選新鮮食材

早餐特供,元氣滿滿

據錦江之星品牌負責人透露,此次攜手香港名廚“食神”戴龍研發這款秘制“食神炒飯”,旨在為客人提供25+款早餐之外的美食驚喜,豐富酒店餐飲,進一步提升住客體驗。目前,錦江之星早餐的供應菜品在總數上不少于25款(最多有32款),囊括飲品、中/西式點心、粥品、肉品、水果等十個品類,滿足住客每天的營養所需。“食神炒飯”作為每周四早餐特別推薦品種,在全國大部分錦江之星酒店均有提供,助客人開啟元氣滿滿的一天。獨家秘方、獨家配料創造了獨特的美食體驗,住客好評無數。

圖:錦江之星豐富的早餐品類

自品牌成立以來,“品質先行”就一直是錦江之星的品牌運營理念,其早餐在品種、口味和創新上始終是行業標桿,在消費者中也樹立起良好的口碑。隨著消費不斷升級,錦江之星將始終專注住客體驗提升,不斷探索服務品質進階。


錦江之星等品牌酒店“十一”特惠 共慶新中國成立70周年

今年是中華人民共和國成立70周年。70年砥礪奮進,我們的國家發生了天翻地覆的變化,人民生活水平日益提升。伴隨消費升級,休閑旅游正成為新的消費熱點,并呈逐年增長的態勢。據文化和旅游部數據顯示,2018年我國人均出游已達4次,國內旅游人數超過55億人次,是1994年的11倍,年均增長10.3%;國內旅游收入超過5萬億元,是1994年的50倍,年均增長17.7%。

旅游業的繁榮不斷推動著我國酒店行業的發展。作為國內知名酒店管理公司,錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)為慶祝新中國成立70周年,將于9月27日至10月7日推出“錦繡中國,江河同慶”主題活動,為國慶出游助力。

“國慶70周年特惠”7折起

活動期間,用戶通過錦江酒店APP“錦繡中國,江河同慶”活動頁面,預訂錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大品牌旗下酒店,可享“國慶70周年特惠”房價,優惠力度低至七折起。此外,活動頁面還精心呈現了北京、上海、廣州、青島、成都、哈爾濱、香格里拉等國內16大熱門旅游城市特色。這個國慶小長假,何不跟隨親朋好友一起在街頭巷尾尋覓味蕾的感動,踏遍古城蹤跡尋找一脈傳承的文化,賞盡風情萬種的江南和尋訪風光旖旎絲綢路,亦或是開啟一段銘記歷史的紅色之旅?一起走遍祖國的大好江河,用身體感受山水的親吻,用車輪丈量每一寸土地。

留言祝福抽獎贏好禮

除了國慶特惠房價這一實實在在的優惠,錦江都城公司還為消費者用心準備了“錦繡中國,江河同慶”有獎互動小游戲。9月27日到10月7日期間,用戶通過錦江都城、白玉蘭、錦江之星等品牌旗下酒店前臺掃碼或關注錦江之星官方微信號即可參與活動,留言推薦自己喜歡的中國旅游城市,留下對祖國美好的祝福,即可有機會參與幸運抽獎。獎品包含京東購物卡、愛奇藝會員、三網通話費、酒店電子優惠券等,為出行助力。

截至2019年8月,錦江都城公司擁有的酒店總數已超1500家,網點覆蓋中國31個省市、1個特別行政區,分布在326個城市,并進入海外多個國家和地區。此次“十一”特惠活動,旨在回饋廣大消費者20多年來的支持與喜愛,共慶新中國成立70周年。


“沖刺150,拼命干到底!”——錦江都城公司吹響2019下半年作戰號角最強音

酒店業一直是宏觀經濟的晴雨表,伴隨全球經濟下行和國內經濟增速放緩等因素,酒店業經營壓力也逐漸增加。據酒店及旅游業顧問公司浩華近日發布的《2019年下半年中國酒店市場景氣調查報告》顯示,今年下半年中國酒店景氣指數較上半年跌落24點,較去年同期下降60點數,市場整體預期并不樂觀,競爭也將更加激烈。

錦江都城公司上下一心,以“亮劍精神”直面市場大環境的挑戰

面對經濟形勢的不確定性及市場環境的轉變,錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱:“錦江都城公司”)提出“貼近一線、改變模式、精準射擊、敏捷前行”的經營發展思路,全力打造敏捷團隊,自8月開始在全公司、全國各區域、各品牌酒店開展了一場以“沖刺150,拼命干到底”(以下簡稱“沖刺150”)為主題的精英級熱血團建,打響為期150天的2019下半年經營目標攻堅戰。

圖:錦江都城公司“沖刺150,拼命干到底”主題海報

目前,錦江都城公司著力構建了管理平臺(總部各職能部門)、品牌中心和區域公司協作互信、勇于擔當、高效敏捷的新型管理模式。錦江都城公司總部發揮作戰指揮部效能,各職能部門及品牌中心加快提升支持服務水平,在戰略聚焦、方向把控和資源調配上不斷開拓、不斷提升,創新推進各項工作,給予區域和門店最大的支持及保障。

為進一步明確下半年工作目標,激發協同意識、責任意識,大力提倡“跨前一步、主動作為”,錦江都城公司要求公司職能部門總監、品牌中心總裁及核心團隊、區域公司總經理及地區總經理、酒店總經理圍繞全年的“KPI”指標,結合下半年的主要目標、工作任務和關鍵指標做出崗位承諾。

圖:2019年8月7日,錦江都城公司運營管理暨關鍵考核指標階段檢視會上,管理團隊(部分)在宣讀崗位目標承諾書

與此同時,針對旗下部分提升空間大的門店,錦江都城公司將其列為重點關注對象,并聯合相關職能部門、品牌中心、區域公司針對這些門店的經營現狀及痛點進行專業化分析討論,具體問題具體分析,逐個擊破,制定切實有效的改進方案及措施,助力門店增收。同時,錦江都城公司上下還將進一步強化加盟服務意識,提升加盟服務支持水平,提高加盟商滿意度。

此外,為積極響應“沖刺150”工作任務,錦江都城公司特發起了“沖刺150”閃拍季活動,邀請大家每日分享團隊沖刺戰斗的精神面貌,以此激發員工活力及奮發昂揚的斗志;號召所有員工團結一致,鼓足干勁,秉持以客為先的服務意識,不斷提升顧客入住體驗,為實現全年經營指標沖刺2019年最后的150天。

圖:“沖刺150”之錦江都城公司各職能部門風采

三大品牌中心作為參戰部門,著力提升品牌競爭力

2019年,錦江都城公司緊跟集團發展戰略,成立了錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大品牌中心。三大品牌中心作為參加作戰的部門,積極推進落地項目的建設,加快產品研發,完善品牌內涵,拓展跨界渠道,著力提升品牌競爭力。

圖:“沖刺150”之錦江都城公司旗下品牌中心團隊風采展示

區域作為一線攻堅指揮部,目標明確、戰術部署高效敏捷

錦江都城公司位于全國的八大區域分公司作為一線攻堅指揮部,是綜合性的直接作戰組織,積極圍繞“利潤中心”的定位,進一步下大力氣抓好經營工作,想方設法努力提升酒店收益,完成全年預算目標。

自“沖刺150”活動開始以來,各區域分公司積極響應公司號召,紛紛開展了豐富多彩的誓師大會,鼓勵各酒店積極完成全年經營指標,并確保責任落實到每一個酒店員工。

圖:“沖刺150”之各區域誓師大會

以門店為作戰小分隊,齊心協力發揮作戰效能

在錦江都城公司全國超千家酒店,每一位員工積極發揚拼搏精神,將任務拆解到每一天,主動走出去,齊心協力發揮作戰效能,創新開展了一系列銷售活動,并時刻保持作戰狀態。每家門店的總經理起到作戰小分隊隊長的帶頭作用,帶領門店員工戰斗在一線。

圖:部分地區、門店團隊風采閃拍照片

圖:“沖刺150”之酒店員工前線戰斗風采

“沖刺150,拼命干到底”不止是口號,而是一場全員營銷攻堅戰。2019年下半年,錦江都城公司上下將“不忘初心、牢記使命”,團結一心,勇于直面挑戰,緊跟集團發展大戰略,圓滿達成既定目標。


不玩套路!搜狐攜手白玉蘭、錦江之星酒店打造年輕態生活圈

在這個喧囂的時代,品牌營銷的年輕態成為重點,如何能夠成功打造屬于自己的年輕化聚合平臺,吸引90后、00后持續高效的互動,成為企業不斷嘗試探尋的核心關注點。

事實上,從中國的泛文娛大行業中可以觀察到,消費者——意見領袖——企業這三者之間已經發展成為一種比較穩定的模式。其中,偶像化的意見領袖,是年輕群體的態度代言人,成為他們表達自我觀點、價值的聲量放大器。

據《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,偶像對于年輕群體具有極強“吸引磁力”。相關調查顯示,追星群體的年齡正趨于年輕化,年齡越小,追星人群占比越高,95后群體中追星族占比約50.82%,近7成的00后都認為自己屬于追星一族;并且69.04%的粉絲都曾為偶像消費。

狐友,依托搜狐集團大平臺,連續開展“狐友國民校花大賽”及“狐友國民校草大賽”,鎖定校園人群及剛剛畢業一年的社會新鮮人,尋找最具號召力的潛質偶像,為搜狐自制劇儲備明星演員。這個活動從一開始,就受到眾多品牌的關注,企業紛紛加入贊助合作隊伍。

2019狐友國民校草大賽,搜狐迎來了與眾不同的合作伙伴——錦江都城酒店管理有限公司,從2019年4月開始,狐友攜手該公司旗下白玉蘭酒店及錦江之星酒店兩大品牌,連續近四個月,為參賽選手全程獨家提供酒店及貼心服務,共同探索年輕態生活圈營銷新模式。

圖:2019狐友國民校草大賽,白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持

年輕人在生活圈里創造偶像 為自己代言

狐友國民校草大賽,連續兩屆都以選拔在校學生為重點目標,甚至很多名列前茅的校草,都是由同學推薦參賽。在長達四個月選拔比賽過程中,年輕的粉絲群體用自己的評判標準,持續通過狐友等平臺為選手造勢,拉取更多的粉絲加入團隊,自發進行多樣性的宣傳,密切跟進選手的一切最新動態。以時尚年輕化為宗旨的白玉蘭酒店、錦江之星酒店,在比賽中不僅為參賽選手提供高標準酒店服務,同時還會迎接大批粉絲團隊的觀摩。四個月的賽程,是選手個人的成長,也是他們與各自粉絲團隊的生活融為一體的過程,從零到一,從一到無限可能,年輕群體依托狐友與錦江都城酒店管理有限公司提供的生活化平臺,全程見證了自己欣賞的偶像代言人的“誕生“。

圖:2019狐友國民校草大賽十強選手

幫粉絲構建與偶像共同的生活場景 集齊顏、愛、才、情

狐友國民校草大賽周期四個月,設置北京、杭州、成都、西安、長春五大賽區,覆蓋全國 200 多所重點高校,選手們的日常生活甚至一些拍攝任務,都是在白玉蘭酒店和錦江之星酒店完成的,粉絲群體可以近距離的體驗這些潛質偶像的生活細節,包括大堂里的一杯咖啡、一張角落里的自拍、一頓自助早餐,都有他們喜愛的選手的痕跡,粉絲可以輕松的復刻同樣的生活線路,從而收獲一種我也是其中一員的良好感覺,粉絲們甚至可以認為:我的生活和你的一樣,有顏有愛有才有情。這就是搜狐與錦江都城酒店管理有限公司的共同期望,讓消費者能夠輕松體驗到偶像的日常,創造消費者可以輕而易舉進入共同場景的契機。

圖:參賽選手入住白玉蘭成都太古里東風大橋酒店

抓住年輕與年輕的碰撞火花 情感鏈接時變時新

面對90后、00后人群,一成不變的套路已落伍,不被套路正是他們的重要標簽,與眾不同的獨特自我,可能隨時遭遇個性化碰撞。品牌最需要及時抓住個性化碰撞而產生的獨特火花,這正是品牌營銷戰術的密碼。

“狐友國民校草”大賽,以狐友這個具有鮮明社交屬性的平臺為陣地,參賽選手與競爭對手、粉絲群體進行互動,充分表達個性化觀點,在比賽選手中,有些人在全網社交平臺的粉絲數甚至超過百萬。

狐友鼓勵不同圈層的年輕人發生“碰撞”,真實表達自己的觀點。選手們可以直接針對狐友、白玉蘭酒店、錦江之星酒店提出他們的感受和對產品的具體建議。這種真實的碰撞不僅讓消費者直觀感受到品牌的坦誠,還能夠幫助品牌隨時獲取營銷靈感,升級產品。

圖:白玉蘭酒店致力打造年輕人喜愛的酒店精致生活圈

2019狐友國民校草大賽,搜狐與錦江都城酒店管理有限公司共同探索,依托酒店業注重體驗的特點,把以往高高在上的選秀活動,融入到年輕群體的生活中,吸引他們親自體驗,嘗試一種具有近身感、強親和力的年輕態生活圈營銷模式,贏得了廣大年輕用戶和營銷業界的關注。

讓雙方共贏的合作仍將延續。據悉, 8月開啟的2019狐友國民校花大賽,白玉蘭酒店和錦江之星酒店還將全程提供贊助支持,依托搜狐傾力打造的高品質內容,繼續鏈接不同圈層,探索酒店行業新玩法。

圖:2019狐友國民校花大賽于2019年8月正式開啟,白玉蘭酒店和錦江之星酒店將持續全程提供贊助支持


每72小時開業1家酒店是什么體驗?帶你了解今夏爆款酒店品牌

成為行業的爆款是什么體驗?今夏狂刷了一波存在感的白玉蘭酒店最有資格回答。作為錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)旗下優選服務酒店品牌,白玉蘭酒店僅今年7月就急速開業超10家,正式進入了快速發展的通道。這是白玉蘭品牌發布一年多以來,繼2019年第二季度30天內開業10店之后再次刷新紀錄,目前白玉蘭開業酒店已近70家,分布全國50多座城市。

圖:新開業白玉蘭酒店

成功切入優選服務酒店這一細分市場的白玉蘭酒店究竟如何將品牌打造成行業“爆款”產品的?

始于“顏值”

好內容為爆款根基

想要成為爆款,了解市場是關鍵,對市場進行分析是前提。其次還要找準服務的核心客群,去了解他們并與其共頻互動。

隨著消費水平的升級以及以95后為代表的“Z世代”消費主力人群的崛起,白玉蘭酒店進行充分的市場分析,并對消費新趨勢進行預判,結合以95后為主的旅居人群追求品質、性價比及更加個性化、多元化的消費體驗,不斷對產品進行創新升級,并著力更加年輕化的品牌形象打造。

圖:白玉蘭酒店年輕化品牌形象

白玉蘭酒店以“靈動”為產品靈感將酒店大堂設計成集娛樂、辦公、社交功能為一體的靈動空間,深受年輕人喜愛。住客在這里不僅可以品茶、喝咖啡,享受悠閑的下午茶時光,還可以社交、辦公,參與多種形式的文創活動。白玉蘭酒店對于年輕人而言已經不僅僅是一個簡單的住宿之所,而是一個融合了人文藝術、輕社交、健康餐飲以及生活美學的“有顏”又有“好內容”的休閑共享空間。

圖:靈動空間賦能白玉蘭酒店成為年輕人爭相打卡的酒店潮品

在朝著年輕人喜愛的酒店潮品發展之路上,白玉蘭酒店可謂越來越得心應手。8月下旬,白玉蘭酒店商務版即將正式亮相,將為年輕人帶來更多驚喜體驗。

圖:白玉蘭酒店商務版客房效果圖

擅于“營銷”

強大運營實力為爆款助力

古語說“酒香不怕巷子深”,這個長久以來深入人心的想法在現代環境已經不再適用。在這個全民營銷的時代,營銷的重要性絲毫不亞于產品本身的品質之優。再香的酒,沒有好的運營,也會被街頭的五味遮蓋,飄不到消費者的鼻子前。

白玉蘭酒店依托錦江都城公司強大運營實力及白玉蘭品牌專業運營團隊,品牌、盈利兩手抓,抓住每個營銷節點,從季節、節日以及消費習慣等出發,結合品牌特色開拓創新酒店運營推廣新思路,不斷提升白玉蘭酒店在市場的影響力,贏得消費者青睞。

2019年暑假白玉蘭酒店品牌為進一步提升顧客體驗感及滿意度,打造了豐富的假期活動,為酒店尋找新的盈利增長點。例如,7月20日至8月18日期間,白玉蘭酒店品牌全國20余家酒店共同舉辦了“靈動夜生活”活動,每晚20點在各地白玉蘭酒店大堂靈動空間準備了小食、夜宵、電影、酒吧、啤酒節、沙龍等多種形式的夜生活活動,吸引酒店住客及周邊社區人群共同參與。

圖:白玉蘭酒店靈動夜生活集錦

忠于“回報”

“多、快、好、省”的爆款之姿

作為兼顧B、C兩端的產品,成為爆款必然離不開加盟商、投資人的選擇和支持。

白玉蘭酒店的精準定位,優質的投資模型以及創立初期開業的多家酒店成功經營帶來的爬坡期短給了投資人信心。例如,品牌首店——白玉蘭桂林陽朔西街酒店開業一周便實現連續六天出租率100%,單日平均房價最高達642.17元。2018年6月21日開業的品牌旗艦店——白玉蘭上海錦江樂園酒店不足三個月出租率便已達到98%。

數據顯示,2019年7月,白玉蘭北京西客站酒店較翻牌前RevPAR同比增長72%,達459.04元,創下白玉蘭酒店單月RevPAR歷史新高,客房營收同比增長達到72.16%。另外,位于全國各地的其他翻牌門店也創造了翻牌以來的單日新高,RevPAR峰值達515.95元,整體增幅在40%-60%之間。

這個7月,白玉蘭酒店品牌以30天開業10多家,每72小時便開業一家酒店的平均速度強勢拓展新版圖。接下來,白玉蘭酒店這匹“黑馬”還將以盈利多、回報快、產品好,投資省的爆款之姿繼續席卷酒店市場。

據透露,未來,白玉蘭酒店將繼續深耕長三角經濟圈,夯實京津冀區域,突圍珠三角,快速綻放全國。下半年,白玉蘭香格里拉獨克宗古城酒店、白玉蘭格爾木江源路酒店、白玉蘭池州青陽九華山風景區酒店等籌建中的酒店將陸續開業。


錦江都城酒店斬獲“五洲鉆石獎”之“年度投資價值品牌獎”

7月25日-27日,2019年“文旅國際峰會暨第十二屆世界酒店論壇”在海南海口舉行,同時現場進行第十一屆“五洲鉆石獎”獲獎頒發儀式。其中,錦江都城酒店榮獲“年度投資價值品牌獎” -- 這一獎項,是對錦江都城投資價值的肯定,也是對其品牌發展前景的展望。本屆峰會及論壇共有26個以上國家和地區的政商要人、著名企業家、行業首腦、嘉賓代表和主流媒體記者等600多人參與。此次錦江都城斬獲的“五洲鉆石獎”(“年度投資價值品牌獎”)是中國乃至國際酒店業引人矚目的酒店行業評選活動 -- 其致力于成為讓對世界酒店集團品牌和酒店行業發展具有卓越貢獻的酒店業主與職業經理人、酒店地產與金融投資商、酒店配套商、酒店設計師等都夢寐以求的榮譽獎項。錦江都城,受投資者熱捧的中國酒店力量作為中國人創造的世界性行業知名獎項,“五洲鉆石獎”的認證、頒獎機構為世界酒店聯盟,品牌認證機構為世界酒店品牌研究中心,認證評審委員會則由聲望卓著的、令人尊敬的、世界知名企業家、學者、行業專家、媒體精英等所組成。權威性、公正性,不言自明。


錦江都城斬獲“五洲鉆石獎”之“年度投資價值品牌獎”


  這也表明中國的偉大復興是需要眾多世界性品牌活動來積極推動的。如今,中國酒店品牌在全球范圍內已占據一席之地,中國酒店力量日益壯大。中華傳統文化也以酒店的形式受到了海內外客群、投資人的喜愛。錦江都城酒店便是如此,與在地文化的深度結合極大提升了客群黏性與入住率,受到投資人的熱捧。


  對于傳統文化、ArtDeco 文化的去蕪存菁、靈活運用促進錦江都城品牌更具投資價值。結合了源自上海20年代的海派文化,在地獨有的文藝特色與高標準的舒適品質基礎之上,錦江都城“引入”非遺文化蛋雕、葉雕、茶百戲藝術,以原汁原味的經典中華元素,提升消費客群的文化入住體驗感。同時對于投資人而言,更具“巧思”與競爭力。  

錦江都城“引入”非遺文化蛋雕、茶百戲藝術


“點亮心視界”,品牌內涵“時變時新”


傳統文化作為錦江都城始終努力傳承的部分,也跟隨著品牌內涵“時變時新”。自升級全新“點亮心視界”品牌形象以來 -- 作為文旅探索型品牌,錦江都城以“精心、優雅、驚喜、創意、舒活、啟新”為新的品牌價值主導,以“經典時刻、安舒時刻、在地時刻”為三大品牌體驗元素,以“在錦江都城,我們了解旅行者”為品牌宣言。“在錦江都城,我們重新詮釋在地文化,加入中式海派文化(即東西方文化的獨特結合),同時提供熟悉的舒適感給我們所有的顧客,為他們創造一個意想不到,拓展視界的體驗。”。同時以“多元文旅探索”為核心,全方位演繹歐洲風情與中華文化的貫通,著眼于“生活美學”的打造,致力于讓消費客群體驗“不期而遇,靈感匯集”的感受。

  

  新開業的錦江都城成都武侯萬達賽康酒店(極富川藏文化的微型博物館式酒店)


一直以來,錦江都城視其品牌深化與市場拓展為重要組成部分,兩者同樣需要長期、先發的思考與布局。其走向世界的步伐從未停止,世界各地也將迎來新開業的酒店。未來,錦江都城酒店將沿著國家“一帶一路”路線,布點60家酒店,以達到全球500家酒店的規模,繼續為全球酒店力量貢獻中國血液。


錦江都城在7-8月連續兩月在上海、武漢、杭州、南京、福州五地推出“尋找遺失的美好 · 百異百瞬 IN 都城”非遺主題社交時光活動。可通過錦江都城酒店官方微信免費報名并親手參與制作和非遺“蛋雕”、“葉雕”、“茶百戲”來一次親密接觸。


錦江之星“零壓房”開辟酒店營收新玩法

中國酒店的發展越來越趨向個性化,中高端和精品化主題酒店百花齊放,爭奪著年輕的消費主體。在拒絕千篇一律,尋求個性化越來越明顯的時代,經濟型酒店品牌也在致力于提供更具性價比的多元選擇空間,試圖用不斷創新的內容和服務來改變消費分層。錦江之星酒店這一具備20多年運營經驗的老牌選手,近年來也陸續推出影院房、零壓房產品,還將食神炒飯這一IP引入酒店早餐,力圖在硬件和餐飲上給予消費者新的體驗。

零壓房是錦江都城酒店管理有限公司旗下錦江之星品牌攜手擁有10余年零壓床品研究和測試經驗的“夢百合”,于2018年推出的爆款房型,是專為酒店商旅客人打造的促進深度睡眠的房型體系。目前全國已有超300家錦江之星酒店設置零壓房。

深度睡眠體驗受青睞

錦江之星“零壓房”配備整套零壓床墊、零壓枕頭,采用非溫感零壓棉,能讓全身舒適放松。零壓棉具有獨特的慢回彈特性,被身體壓下去的地方彈起速度比乳膠墊緩慢很多,躺在床墊上可以感覺身體慢慢被包裹起來。非溫感帶來涼涼的觸感,像在皮膚上灑了薄荷。零壓床品讓身體每個部位壓強相同,能減少睡眠中的翻身次數,塑造正確睡姿,有效緩解旅途疲勞,可以延長深度睡眠時間23.33%。

零壓房的舒適解壓特性,深受商旅人士以及對睡眠條件有更高要求的住客的青睞。

圖:住客對錦江之星“零壓房”的好評無數

玩轉酒店新零售 創新酒店營收

在助力酒店由傳統經營模式向新零售轉型的道路上,錦江之星“零壓房”通過具有鮮明特征的產品為酒店品牌打造差異化價值,開拓酒店新零售的藍海,為酒店在下一個風口發力提供強大支撐。

在設有“零壓房”的任一錦江之星酒店,客人不僅可以入住“零壓房”享受舒適睡眠,

還能通過“體驗式消費”,即時體驗,即時消費,將自己喜愛的零壓床品及U型枕等各類夢百合產品“帶”回家。

近期,錦江之星攜手夢百合推出了“好睡眠,帶回家”主題促銷活動:6月7日至8月30日,凡住店客人都可以優惠價格購買夢百合專為錦江之星“零壓房”定制的高低記憶對枕;7月1日至12月31日期間,客人住滿10晚“零壓房”就能獲贈一只價值169元的夢百合隨心氣感枕。

本次活動覆蓋全國300多家錦江之星酒店,截至目前,觸達人數超50,000人,已促進多家酒店新零售銷量(夢百合睡眠體驗產品)單月突破5000元銷量,活動上線未滿一個月,就有近200人獲得獎品,并且還在持續增長中。

活動獎品:夢百合隨心氣感枕

錦江之星攜手夢百合打造“零壓房”,在改善入住體驗提升酒店入住率的同時,還能促進住客購買零售產品,最終有效提升酒店的整體營收,為酒店創新營收賦能。


品質鑄就口碑,執著成就匠心——解讀錦江之星的“匠人精神”

堅持、信仰、心懷敬畏、鉆研精神、不停驅使自己前行的毅力……這些匯聚而成的匠人精神是值得讓人敬佩和學習的。近日,筆者采訪了錦江之星酒店品牌行政總廚莊玉良先生,通過他的介紹了解到為何錦江之星品牌二十多年來始終能在消費者心中有著良好的口碑。


圖:錦江之星品牌行政總廚莊玉良

錦江之星品牌引以為傲的餐飲文化

錦江之星品牌有著一支以莊玉良為代表的餐飲匠人團隊,他們執著于如何讓客人“吃的好,吃的開心,吃的驚喜”,從品質的把控、口味的創新、種類的研發等方面以匠人精神鉆研業務,正因為有著這樣一支匠人隊伍,錦江之星的早餐在品種、口味和創新上始終是行業標桿,在消費者心中也樹立起良好的口碑。


莊玉良向筆者介紹:錦江之星早餐的供應菜品在總數上既規定了不能低于25款(最多有32款),分為飲品、中/西式點心、粥品、肉品、水果等等十個品類。“看似簡單的一枚茶葉蛋,其背后蘊含著廚師研發團隊的獨具慧心。” 他向筆者娓娓道來,考慮到用戶每日的營養攝入結構,早餐中的蛋白質尤為重要,同時口味也是客人所關注的重點,錦江之星的廚師研發團隊,經過多次試驗,對配方進行改良,對口味進行斟酌,這才推出這款莊玉良口中“絕對在外面吃不到的小小茶葉蛋”。這枚茶葉蛋成為了錦江之星很多忠實客戶的早餐必選項,也是莊玉良引以為傲的作品之一。


“我們有一款真正的食神炒飯”,莊玉良得意地向筆者介紹,這款炒飯是2018年錦江之星與周星馳影片《食神》的原型戴龍先生一起合作研發的,獨家秘方、獨家配料,乃至醬汁的配方都是整個團隊一起不斷嘗試而來,目前全國大部分的錦江之星酒店在每周四都將其作為特別推薦品種提供給客人,食神炒飯成為了真正的爆款產品。


“食神炒飯”


圖:錦江之星酒店


圖:錦江之星餐廳及美食

品質先行的餐飲制度

莊玉良還向筆者介紹,從錦江之星品牌成立之初就建立了餐飲保證條例,對后廚、餐飲以及食品原材料采購的進行嚴格管理。


為了給客戶帶來更好的就餐體驗,錦江之星在餐飲品控上做了許多細致活。從原材料采購渠道開始把關,優先選擇可追溯來源的大型超市(如:麥德龍)作為原材料供應商,同時,為滿足菜品多樣性而開發的其他供應商,均須通過供應商資質審核,并對其備份存檔。所有原材料要提供相關檢驗合格證明,農副產品需提供農藥殘留檢驗合格證書,并做好相關臺賬,從申購、采購到入庫均嚴格按照管理規定,步步把控


圖:錦江之星嚴格的餐飲品控,為顧客提供安全放心的美味


錦江之星還為每個區域配備了食品監管員,除了定期、不定期的后廚安全檢查,在季節交替時期,錦江之星還會對食品進行采樣檢查,并配有相應的處罰措施,20余年來始終如一。


不斷創新,品牌前行的動力

當筆者問及酒店餐飲受社會餐飲、外賣入堂的沖擊,很多酒店放棄了餐飲模塊,為何錦江之星仍在繼續堅持?


莊玉良說:“錦江之星的餐飲服務有自己的優勢,在食品安全不斷受到質疑的當下,來我們這用餐的客人不用擔心品質問題,能夠吃的放心、干凈、安全。為了滿足消費者需求,我們20多年來也在不斷進行菜品創新。”


“菜勢研究小組”持續為錦江之星提供菜單,標準主菜單兩年翻新一次,季節性菜單偏重于菜肴的時令性,“一季一單”,以提高菜肴翻新速度。


圖:錦江之星曾推出的一系列時令新菜品


二十年匆匆歲月,莊玉良見證了錦江之星從7家發展至1000多家的規模,在他的帶領下,從錦江之星走出了一批又一批心懷“匠人精神”的餐飲人才,他們有的還在錦江之星服務著廣大消費者,有的加入了其他酒店品牌,同時將錦江之星的“匠人精神”傳遞至整個行業。時間賦予歲月以經歷和滄桑,也賦予歲月以智慧和成長。如今的莊玉良榮譽加身,依然還堅守在崗位為錦江之星的發展貢獻力量——繼續為錦江之星培育輸送新的餐飲人才。


莊玉良說,他對餐飲是發自內心的熱愛,不會因為些許的榮譽和總廚的身份而放棄這份熱愛——盡管把關整個品牌的餐飲品質才是他最重要的工作,但他隨時都可以換上白大褂揮鏟掌勺。


2019年莊玉良獲得錦江國際集團授予的“錦江工匠”榮譽稱號,這是對他二十年如一日堅守崗位、肯吃苦肯鉆研的“工匠精神”的肯定。


圖:2019年,莊玉良榮獲錦江國際集團授予的“錦江工匠”稱號


圖:“錦江工匠”莊玉良榮譽合集


采訪手札:

筆者在采訪時,恰逢錦江之星最新菜品的宣傳拍攝,莊玉良親自掌勺,對器皿的挑選、菜式的擺盤、菜肴烹飪的全過程層層把關,猶如正在為賓客準備一桌豐盛宴席般一絲不茍。從其執著而專注的眼神中筆者讀出了錦江之星“匠人精神”之所在。


運營實力新注腳|2018年度旅游住宿業品牌金航獎 錦江都城公司旗下五大品牌均上榜

2019年6月25日,由邁點研究院、邁點網聯合全國126家主流媒體主辦的“2018-2019旅游住宿業MBI頒獎盛典暨高峰論壇”在京成功舉行。錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)旗下五大品牌——錦江都城、白玉蘭、錦江之星、金廣快捷及百時快捷均榜上有名,分別榮獲2018年度有限服務中檔酒店影響力品牌金航獎、2018年度旅游住宿業價值潛力品牌金航獎、2018年度經濟型酒店影響力品牌金航獎以及2018年度平價酒店影響力品牌金航獎,再次獲得行業的認可。


圖:2018-2019旅游住宿業MBI頒獎盛典暨高峰論壇現場行業大咖云集


圖:2018年度旅游住宿業品牌金航獎,錦江都城公司旗下五大品牌摘得6枚獎牌


強大運營實力支撐 為品牌及酒店護航

經過20多年的發展,錦江都城公司積累了豐富的酒店品牌運營及加盟管理經驗并打造了完善的運營體系,與此同時,還擁有錦江國際集團所提供的源源不斷的支持。據悉,錦江國際集團的“一中心三平臺”,即:錦江酒店全球創新中心和WeHotel全球酒店共享服務平臺、全球統一采購共享平臺、全球酒店財務共享平臺,以及遍布全球的超1.5億忠誠會員,都將為品牌及酒店成功運營保駕護航。


差異化品牌體驗 錦江都城、白玉蘭及錦江之星始終備受消費者青睞


基于對于消費者的深刻洞察,錦江都城公司深知酒店產品及服務差異化的重要性。所以旗下品牌始終專注品牌個性及調性的打造,為消費者提供更人性化的產品設計和高品質的服務,以提升用戶粘度。

以錦江都城酒店品牌為例,因為深知現在消費者在出游時更愿意探索一種全新文旅生活體驗方式,希望尋找在地文化和心靈的交織,所以,錦江都城酒店品牌更新了自己的品牌形象——點亮心視界,開始借助文化視角,深挖在地文化,進行產品及服務的打磨,為顧客每一次的造訪添加值得收藏的亮點,為他們的身心帶來擴展視界的靈感與體驗。就此,搭建東西方文化交流的橋梁,演繹中華傳統文化,展現世界多元文化,讓全球游客享受一種別致的文旅待客之道成為錦江都城酒店品牌發展的使命。


圖:錦江都城酒店著力打造文旅探索體驗


與此同時,錦江都城公司還另辟蹊徑,重磅推出了聚焦于經濟型酒店及中檔酒店之間細分市場的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店。“靈動空間、一城一店一品、住宿+X”的特色讓其迅速成為酒店行業中的潮品,成功地把酒店的住宿場景變成融合了人文藝術、輕社交、健康餐飲以及生活美學的多功能空間,全面迎合了當下消費者對生活精致化個性化的需求。


圖:白玉蘭酒店多功能靈動空間,打造酒店潮流生活圈


此外,擁有20多年品牌發展歷史的錦江之星酒店品牌也一直致力于產品的迭代、優化與轉型和客戶體驗提升。

圖:錦江之星品牌從餐飲等多方面著手不斷提升客戶體驗


這些舉措為錦江都城、白玉蘭以及錦江之星帶來了良好的經營業績。據數據顯示,其旗下錦江都城、白玉蘭和錦江之星等酒店品牌在今年五一期間經營數據同比均有大幅增長。錦江都城品牌各酒店平均RevPAR同比增長24%,其中錦江都城經典上海南京東路外灘酒店達成了單日RevPAR破千元的佳績;錦江都城長沙開福萬達廣場酒店、錦江都城平遙古城北門酒店、錦江都城南京夫子廟秦淮經典酒店等多家新開業的酒店實現滿房;錦江之星品牌在5月1日當天全國千余家酒店大部分實現滿房;而白玉蘭酒店品牌在5月1日當天全國已開業門店中近7成呈滿房狀態,部分新開業酒店,例如4月24日開業的白玉蘭寶雞鳳翔縣雍興路酒店、4月26日開業的白玉蘭寶雞英達路酒店以及4月30日開業的白玉蘭十堰東岳路酒店、白玉蘭日照萬象匯榮成路酒店均在五一期間實現滿房。同時,白玉蘭揚州個園東關街酒店以RevPAR 922元創造了品牌新記錄,數據亮眼。

圖:白玉蘭酒店


圖:錦江都城平遙古城北門酒店外觀


注重投資回報率 多品牌發展戰略滿足投資人各種需求

在關注消費者需求同時,這個管理著全國近1500家酒店的行業頭部企業也極其關注投資人的收益。

錦江都城品牌支柱由品牌理念、收益動力及運營系統組成,旨在為品牌提供清晰的競爭優勢,確保酒店在市場上取得成功并獲得利潤最大化。白玉蘭酒店則通過優化產品設計和建造流程,實現“兩降一升”,給予投資人優質的投資商業模型。對比經濟型酒店,白玉蘭更強調帶給消費者更豐富優質的入住體驗,并通過設計更合理的盈利模型,提升經營坪效等帶給投資人高一些的投資回報率;對比中端酒店,則是更加合理地少一些投資和運營成本,但卻具備中端酒店的品質,性價比更高。白玉蘭品牌位于全國八大區域的八家示范店均由錦江之星翻牌而來,翻牌后收益提升顯著,平均增長率達到37.92%。

圖:白玉蘭酒店“小投入 快回報”


在市場供求趨于平衡的當下,酒店市場正由賣方市場轉向買方市場,如何吸引消費者的注意正成為每個酒店品牌積極探索的問題。據透露,無論是錦江都城品牌,還是白玉蘭品牌,都將繼續專注深耕自己的細分市場,不斷凸顯各自的特色,建立品牌與消費者之間穩固的關系鏈。那具體有什么動作?我們拭目以待。


關于【錦江都城酒店管理有限公司】

錦江都城酒店管理有限公司是上海市國資委全資控股的綜合性酒店旅游企業集團——“錦江國際集團”的核心產業錦江酒店旗下的一個重要的酒店管理公司,隸屬于上市公司上海錦江國際酒店發展股份有限公司(簡稱“錦江股份”,股票代碼A股600754)。目前管理著錦江都城、白玉蘭、錦江之星、金廣快捷和百時快捷等有限服務酒店品牌。截至2019年3月,公司擁有的酒店總數已超1500家,網點覆蓋中國31個省市、1個特別行政區,分布在326個城市,并進入海外多個國家和地區。


“聚焦品牌發展年輕化和差異化,緊跟集團發展戰略”——錦江都城公司年中檢視會順利召開

近日,錦江都城酒店管理有限公司(以下簡稱“錦江都城公司”)召開了2019年中檢視會曁重點工作推進會,對半年來的品牌運營進行總結,同時為未來品牌發展指明方向。


錦江都城公司董事長張曉強到會講話,對錦江都城公司在錦江國際集團轉型發展中承擔的角色和使命給予肯定,同時對錦江都城公司為集團創新發展所做出的努力和貢獻表示贊許。面對經濟形勢的不確定性,張曉強同志勉勵大家要不斷通過優化管理,敏捷行動,把簡單事、核心事做實做好,黨員領導干部更要“不忘初心、牢記使命”, 緊跟集團發展戰略,進一步增強干事創業的勇氣、銳氣和朝氣,不斷激發干事創業的原動力,努力創造錦江事業新傳奇。


圖:錦江都城公司董事長張曉強在會上發表講話


會上,錦江都城公司管理層,公司各職能部門、旗下錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大品牌中心及八大區域分公司的負責人均圍繞“中端酒店品牌優勢調研分析與95后占比及客源情況分析”同一命題展開精彩分享與討論。


圖:錦江都城公司CEO昝琳(前排左一)在聆聽品牌負責人發表主題報告


基于市場調研,聚焦自有品牌發展

目前國內高檔酒店占比約為5%,中檔酒店8%左右,低檔酒店占比則高達86%,而美國的高中低檔酒店占比分別為49%、40%、11%。隨著我國中等收入群體數量的增加和消費的轉型升級,中檔酒店這片藍海市場將大有可為。


面對這一市場趨勢,錦江都城公司整合優化旗下品牌,于今年分別成立了錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大品牌中心,堅持差異化運營。定位中檔的文旅探索型酒店品牌錦江都城將以“多元文旅探索”為核心,全方位演繹歐洲風情與東方文化的交融,著眼于“生活美學”的打造;而白玉蘭品牌則是以“潮品跨界新零售”的概念著力打造“優選服務酒店”,直擊經濟型酒店與中檔酒店之間的市場藍海;“老字號”品牌錦江之星將迎合消費升級的需求,逐步優化客戶體驗。


基于 95后“Z世代”消費趨勢分析,著力打造年輕化品牌形象

據相關數據統計,95后出生人口已經接近全球人口的1/4,其中中國95后人數高達2.5億。以95后為代表的消費一代(也稱為“Z世代”,意指在上世紀90年代中葉以至于2010年前出生的人),正在以驚人的成長速度和龐大的人群規模,接棒成為貢獻消費的主力人群,他們的消費特征和消費理念,成為預判消費趨勢的重要參考。

圖:95后旅游消費行為分析


在居住空間的選擇上,成為主流旅居人群的95后并不在乎住宿價格多少,反而更在乎住宿的環境和氛圍,注重旅行品質及旅行消費的性價比,更加個性化、多元化。他們選擇酒店不僅僅關注品牌,還需明確酒店所在目的地的各項特色,餐廳文化、藝術以及當地體驗,對其而言“酒店就是目的地”。

基于 95后“Z世代”消費趨勢分析,錦江都城公司不斷對旗下錦江都城、白玉蘭、錦江之星三大主力品牌進行創新升級,著力打造更加年輕化的品牌形象,以迎合新的市場消費需求。

以錦江都城酒店品牌為例,因為深知年輕消費者在出游時更愿意探索一種全新文旅生活體驗方式,希望尋找在地文化和心靈的交織,所以,錦江都城酒店品牌更新了自己的品牌形象——點亮心視界,開始借助文化視角,深挖在地文化,進行產品及服務的打磨,為顧客每一次的造訪添加值得收藏的亮點,為他們的身心帶來擴展視界的靈感與體驗。例如,近期在多家酒店舉辦的一系列非物質文化遺產傳承主題社交活動,深受年輕消費客群喜愛。


圖:錦江都城酒店打造文旅探索體驗


而定位“優選服務酒店”的白玉蘭品牌更是迎合年輕人的喜好,對傳統酒店大堂進行革新,圍繞娛樂、辦公、社交功能,創造出別具一格的靈動空間,在這里,客人可以享用咖啡下午茶,可以社交、可以辦公,可以舉辦多種形式的文創活動,成功地把酒店的住宿場景變成融合了人文藝術、輕社交、健康餐飲以及生活美學的多功能空間,成為年輕人喜愛的潮品。快閃店、網紅爆款、Cosplay、品牌日、周末集市……未來,客人入住白玉蘭酒店,將擁有更多驚喜體驗。

圖:白玉蘭酒店成為年輕人爭相打卡的酒店潮品


作為錦江都城公司旗下擁有20余年發展歷史的“老字號”品牌,錦江之星也一直致力于產品的迭代、優化與轉型和客戶體驗提升。不僅跨界合作推出了愛奇藝影院房、夢百合零壓房以及超萌的熊本熊主題房等一系列深受年輕消費客群喜愛的主題房型,還不斷更新豐富酒店餐飲品類,提升住客體驗。“有產品、有故事、有內容,才有可能被‘種草’,才會有人來打卡,就會有后期的傳播。這需要運營者在標準化品牌之下去做運營創新和打磨。”錦江之星品牌負責人在會上表示。


圖:錦江之星酒店愛奇藝影院房


“不忘初心、牢記使命” 緊跟集團發展戰略

“如何改善‘問題’酒店的經營現狀”“如何提升加盟服務滿意度”作為會議的重要環節之一,錦江都城公司CEO昝琳給每一位參會人員提出了兩個問題,讓大家分組討論,給出可行的解決方案,并上臺分享,進行小組PK,投票選出優勝者,并要求公司及品牌各管理層要不忘初心,時刻牢記使命,以服務好消費者及加盟合作伙伴為己任。

圖:會議分組討論環節


“我們要積極開展‘不忘初心、牢記使命’專題教育,錘煉忠誠、干凈、擔當的政治品

格,堅定信念、真抓實干,以只爭朝夕的精神狀態和攻堅克難的工作作風,上上下下凝聚強

大合力,緊跟集團發展戰略,朝著進軍‘全球第一’,打造具有全球競爭力的世界一流酒店集團的目標而努力奮斗,齊心協力推動錦江事業實現新的突破,再上新的臺階!”昝琳在會議總結發言時表示。

圖:錦江都城公司CEO昝琳作會議總結發言


結語

在消費升級的當下,年輕消費群體正在迅速成長,勢必引領下一個十年的消費浪潮,理解他們的消費邏輯,不斷迎合他們的需求,未來才有成功的可能。錦江都城公司將圍繞此次年中檢視會的會議宗旨,“聚焦品牌發展年輕化和差異化,緊跟集團品牌發展戰略”。此外,錦江都城公司旗下各品牌將在今年下半年迎來眾多具有發展里程碑意義的大事件,錦江都城酒店品牌位于法國、波蘭等歐洲的門店即將開業,白玉蘭酒店商務版產品也即將正式亮相,錦江之星品牌將進行一系列產品、服務提升,值得期待。



錦江都城公司掘金粉絲經濟,增強年輕客群黏性 ——2019“狐友國民校草大賽”十強決出 白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持

據《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,偶像對于年輕群體具備極強“吸引磁力”。相關調查顯示,追星群體的年齡正趨于年輕化,年齡越小,追星人群占比越高,95后群體中追星族占比約50.82%,近7成的00后都認為自己屬于追星一族;并且69.04%的粉絲都曾為偶像消費。


近日,由搜狐主辦的2019狐友國民校草大賽在北京圓滿落幕,十強選手最終決出。作為此次大賽及2019狐友國民校花大賽酒店贊助商,錦江都城酒店管理有限公司旗下白玉蘭、錦江之星品牌將全程提供獨家酒店支持,為參賽選手提供住宿及貼心服務。此為錦江都城公司掘金粉絲經濟,增強年輕消費客群黏性的一次有效嘗試。


圖:2019狐友國民校草大賽十強選手


掘金粉絲經濟,錦江都城公司助力搜狐選秀

本屆大賽從4月份開啟,設置北京、杭州、成都、西安、長春五大賽區,覆蓋全國 200 多所重點高校,吸引上千名高校帥哥報名。在為期3個月的激烈角逐中,錦江都城公司旗下白玉蘭酒店、錦江之星酒店全程為選手提供住宿及貼心服務,收獲參賽校草及合作伙伴搜狐等多方好評。同時,通過這個流量節目,白玉蘭酒店及錦江之星酒店再一次在年輕消費群體中擴大了自身的影響力。


圖:2019狐友國民校草大賽,白玉蘭、錦江之星提供全程獨家酒店支持


這其實是錦江都城公司一直在做的事情——深挖年輕消費客群的需求,推出符合其需求的產品和服務,并通過有效的渠道和方式進行傳播,成功觸達,贏得他們的青睞。


深挖需求,白玉蘭酒店成功塑造年輕消費場景

圍繞這一運營邏輯,2017年錦江都城公司順勢推出白玉蘭酒店,且不走尋常路。基于對年輕消費者需求的深刻洞察,將其定位為優選服務酒店,迎合年輕人的喜好,對傳統酒店大堂進行革新,圍繞娛樂、辦公、社交功能,創造出別具一格的靈動空間,成為年輕消費客群的心頭好。


圖:白玉蘭酒店成為年輕人爭相打卡的酒店潮品


同時在品牌的宣傳上,白玉蘭更是一手打造了玉先生和蘭小姐這對IP形象。“有顏有愛,懂得精致生活”的蘭小姐和“有才有情,懂得人文關懷”的玉先生,“時變時新”,吸引著年輕客群——白玉蘭通過呈現兩者不同的性別、性格、穿著打扮和生活態度等來詮釋產品定位和品牌理念。與之相關的一系列文創衍生品“蘭選集”,帶來全新住宿消費體驗,實時觸達玉先生、蘭小姐粉絲群體購買需求。


圖:白玉蘭酒店“蘭選集”


此外,白玉蘭酒店還通過抓取不同客群的偏好點,成功塑造不同類型的消費場景。職場解壓香氛主題沙龍、健康沙龍、花藝沙龍、親子美食DIY等各類活動,深受年輕消費者喜愛。除此之外,依據“一城一店一品”理念,白玉蘭酒店靈動空間會根據在地情形的不同任意組合打造,更具差異點——對于調動客群好奇心,提升復住率具有一定優勢。


實時迭代,20多年來錦江之星驚喜不斷

作為錦江都城公司旗下擁有20余年發展歷史的“老字號”品牌,錦江之星也一直致力于產品的迭代、優化與轉型和客戶體驗提升。不僅跨界合作推出了愛奇藝影院房、夢百合零壓房以及超萌的熊本熊主題房等一系列深受年輕消費客群喜愛的主題房型,還不斷更新豐富酒店餐飲品類,提升住客體驗。


圖:錦江之星酒店


據悉,目前錦江之星與周星馳影片《食神》的原型戴龍先生一起合作研發的“食神炒飯”已入駐全國大部分的錦江之星酒店,每周四都將其作為特別推薦品種提供給客人,成為酒店爆款餐品。

圖:“食神炒飯”


錦江都城公司始終將品質與創新視作重中之重,與此同時,也持續關注年輕消費客群的最新動向——此次攜手搜狐也正是基于此。據悉,即將于8月開啟的2019狐友國民校花大賽,白玉蘭酒店和錦江之星酒店還將持續全程提供贊助支持,以己之力鏈接不同圈層,探索酒店行業新玩法。


圖:2019狐友國民校花大賽將于2019年8月開啟,白玉蘭酒店和錦江之星酒店將持續全程提供贊助支持


匠人匠心|一位有著“執念”的客房培訓師

“你錯在哪了,不講給你聽,我心里就過不去,所以必須得講出來。”在采訪這位全國五一勞模時,錦江都城酒店管理有限公司(旗下擁有錦江都城、白玉蘭、錦江之星、金廣快捷和百時快捷等有限服務酒店品牌)客房培訓師孫利軍告訴邁點記者,這就是她的個性,而這背后是她對客房服務品質近乎“執念”的執著和熱情,更代表了錦江都城公司對于服務品質的堅持。


圖:錦江都城酒店管理有限公司客房培訓師&全國五一勞動獎章獲得者-孫利軍


精深鉆研煉就一身過硬專業技能

為保證客房服務品質,錦江之星品牌對于每個環節都有嚴格的操作流程。以鋪床為例,“既快又好”成為基礎標準。孫利軍和記者分享道:“要既快又好的鋪床,需要具備‘三快’,即手快、眼快、腳快,鋪床的時候用手把床單快速甩出去,業內術語稱之為‘飄單’;甩出去之后床單的三根折線一定要對準;整個鋪床過程完成,一圈走下來,步數要正好不多不少。”


這來自于孫利軍的日常工作總結,憑借這個愛總結、遇到難題就積極解決的工作習慣,作為服務標兵的孫利軍一次又一次的被選中,代表公司參加各類比賽,向行業展現錦江之星品牌的服務品質。


圖:孫利軍憑專業技能贏得無數榮譽


古有學而優則仕,現有做而優則師

基于自身過硬基本功、豐富的實操經驗以及錦江之星對于客房服務品質的高要求,孫利軍在入職一年半后就開始帶新人,并于2010年被提拔到總部運營培訓部擔任客房培訓師,負責全國門店的客房服務培訓,將她對服務品質的要求以及高超的做房技術傳承給每一位入職的客房服務員,為酒店服務品質提供保障。


圖:孫利軍在酒店一線培訓


對此,一直專注于客房服務工作的孫利軍表示壓力非常大,因為她知道自己肩膀上承擔著的是公司旗下所有品牌的客房服務品質。所以自接手之后,她就一直在思考如何搭建一支專業客房服務團隊,因為隨著公司體量不斷增大,門店客房質量關是每個品牌都會面臨的問題。緊接著,孫利軍和她的8個徒弟利用三年時間搭建起規范化的客房培訓系統,為品牌旗下門店設立了嚴格統一的標準。


“有時候我剛到一家門店,因為對我不了解,員工會不服我。但是他們看過我現場演示客房操作流程之后就會想著好好去學。”良好的開端等于成功的一半,建立在信任基礎上的培訓往往事半功倍。在整個培訓過程中,孫利軍也特別注重教學方式的變通,用更加通俗易懂的例子幫助他們理解記憶并付諸實踐。


真心實意帶領激發成就感,用心做好客房服務


如何引導員工,激發他們的責任心是做好客房服務的基礎,從一線服務員做起的孫利軍表示,首先要做到的是尊重他們,真心實意地對待他們、引導他們。每次巡店,孫利軍在考核客房服務品質時,都會先敲門,得到回應后再進去,在稱呼上也以“姓氏+姐”的方式給到對方足夠的尊重。


其次是讓他們充分感受到這份工作的價值。她以一個床鋪打角的例子向邁點記者說明了這一切。不同于其他酒店品牌鋪完床兩個被角是垂下來的,錦江之星酒店則是進行打角,打完之后像燕尾一樣翹在那,迎接四方來客,為住客的旅程增添一份難忘的回憶。


經常有客房服務員對她說:“每當看到一間臟亂的房間經過我的打掃后,給客人呈現出特別整潔的一面時,我就特別自豪和驕傲。”自驅力是工作品質最好的保障,在孫利軍的的真誠面前,這些客房服務員也交付自己的真心,共同以實際行動為錦江之星的客房服務品質保駕護航。


與品牌一起提升服務品質,是每一名員工的使命和責任


8個區域,57個地區,6000家門店探訪,1000多家店培訓考核,手機上60+客房服務質量檢查群……“你必須要下到一線去巡店,因為坐辦公室解決不了問題。”孫利軍透露,基于對品質的重視和品牌在消費者中的口碑,一線員工要在工作中發現問題和優化方式方法,以創新意識和使命感和責任感來幫助品牌優化服務流程和不斷提升服務標準。


例如,以公司旗下的新品牌白玉蘭酒店為例,針對其優選服務的定位,以及傳遞“用心,為你更好”的品牌理念,在做房的時候,客房服務員會運用自己的一雙巧手將毛巾浴巾折疊成一個綻放著白玉蘭的花藍,讓客人一進房間便能感受到酒店的用心和創意。


圖:白玉蘭酒店


三百六十行,行行出狀元,而這個基礎是對于這個行業有著足夠的熱愛,這一點在孫利軍的身上得到了淋漓盡致的體現。并且她的這份熱愛不僅僅是自己做好這件事,更是希望所有客房服務員都能做好這件事,成為構建美好生活的一份子。而在孫利軍不斷獲得成就的同時,錦江都城公司旗下各酒店品牌的客房服務品質也在不斷提升,相互成就。


白玉蘭酒店獲評“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”

2017 年 11 月 27 日-28 日,由環球旅游投資論壇中心主辦的第五屆環球(中國)旅游投資論壇暨 2017 第五屆環球(中國)旅游金獎頒獎典禮在杭州舉行。錦江之星旅館有限公司榮膺“環球(中國)杰出創新力企業”,旗下全新發布的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店也憑借“小投入,快回報”等投資優勢獲評“環球(中國)杰出投資價值酒店品牌”。錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士出席論壇。

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作為旅游與酒店業的年度盛事,本屆論壇吸引來眾多旅游界精英共聚一堂,圍繞“格局與使命——轉換動能、創造價值、共圓夢想”這一主題,就2017年度旅游與酒店業的發展態勢及未來旅游與酒店業的新趨勢展開熱烈討論與分享。

每一次創新升級,都源自傾聽消費者&投資者

錦江之星旅館有限公司自1996年12月成立,至今已有21年,它始終積極地跨出探索的步伐,包括建立品牌標準,進行海外發展探索多品牌運營模式等。

公司及品牌的每一次改變、每一次創新升級,都來自于傾聽,傾聽消費者,傾聽投資者。如今,與21年前相比,社會環境改變了太多,不同的行業、不同的企業都要轉型、改變,甚至是變革。對于整個酒店業來說,更是如此。在消費升級的大環境下,錦江之星旅館有限公司積極順應市場需求,于2017年10月24日全新推出介于中檔酒店與經濟型酒店之間的“優選服務酒店”——白玉蘭酒店。這一舉措也引來業內廣泛關注。


除了升級中檔 經濟型酒店還能做什么?

  上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司中國區COO、錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士表示中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場大有可為。

  隨著消費升級,國際酒店集團正不斷推出新品牌以滿足消費者的需求并填補巨大的市場空白。與此同時,本土酒店集團也不甘落后,紛紛推出新品牌搶灘中檔酒店市場。而近日錦江之星旅館有限公司全新推出優選服務酒店品牌“白玉蘭”,卻是將目光聚焦于中檔酒店和經濟型酒店之間的藍海市場。

  “商務出行以及家庭出游的消費者對酒店的選擇開始越來越注重質量優勢而非價格優勢,尤其是作為當下消費主力軍的千禧一代,更關注提升、改善住宿體驗和生活品質,重視酒店的產品設計、社交功能,以及人文氣息的塑造。所以,錦江之星旅館有限公司積極順應市場需求,全新推出優選服務酒店‘白玉蘭’。”上海錦江盧浮亞洲酒店管理有限公司中國區COO、錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士在接受邁點網記者專訪時表示中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場大有可為。

   而說到這次推出的白玉蘭品牌,昝琳女士稱之為是錦江之星的順勢轉型之作,積極打造優選服務酒店這一細分行業全新品牌。據介紹,所謂“優選服務酒店”其實是指以消費者為導向,在產品設計和產品功能上進行提升,在將消費者基本生理舒適需求的3B(Bed、Bath 和 Breakfast)產品做到極致的同時,還重點塑造人文氣息,盡力滿足消費者心理舒適的需求,打造輕時尚品質生活。同時,以投資者為導向,主打“小投入,快回報”,共享優選紅利,設計更合理的盈利模型,從而提升經營坪效,為投資者尋找更穩健的投資項目,取得更大的收益回報。

  昝琳女士補充道,“與傳統經濟型酒店相比,優選服務酒店將多一點舒適體驗、多一點靈動空間和多一點投資回報;而與中檔酒店相比,在確保上述‘三多’的前提下,則少一點建設投資、少一點運營成本、少一點地域限制。”而這一切則剛好與其品牌理念“用心,為你更好”相契合,不論是消費者還是投資者,白玉蘭酒店都希望為之提供最好的體驗。

  而當記者問及“白玉蘭”的市場競爭優勢,昝琳女士表示,“相比經濟型酒店品牌,白玉蘭酒店的空間設計、功能設計更具人性化和靈活性,設計風格更時尚溫馨,不僅多一點舒適體驗,還擁有多功能的靈動空間,從而更好地滿足80、90后年輕消費群體對于美食、社交等生活方式層面的需求;相比中檔酒店品牌,‘白玉蘭’通過更合理地運用建造成本,打造不亞于中檔酒店的品質,但房價相對較低,‘白玉蘭’在一二線城市的房價定位為300-450元,三四線城市約為200-300元,因而更具性價比,將成為那些希望提升檔次而消費中檔酒店又比較吃力的消費者的理想之選。”

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  時刻傾聽 為消費者打造“輕時尚品質生活”

  最好的體驗則依賴于最真誠的傾聽。據公開資料顯示,自1997年2月第一家錦江之星酒店開業以來,錦江之星歷經4次產品升級,接待4億多住客。對此,昝琳女士表示,“我們的每一次改變、每一次升級,都來自于傾聽,傾聽消費者,傾聽投資者。”

  目前,80、90后已經成為酒店消費的主體,這些年輕消費群體與他們的父輩有著截然不同的消費觀念。在酒店的選擇方面,他們的核心需求不再只是Bed & Breakfast,而是轉向生理體驗+心理體驗+生活方式體驗。即“白玉蘭”所關注的以滿足生理需求為主導的3B(Bed、Bath 和 Breakfast),以滿足心理需求為主導的靈動空間和主打“輕時尚品質生活”的3輕(“輕食”“輕體”和“輕心”)。“白玉蘭”將以此來滿足千禧消費者對于深度體驗的需求,讓他們在氣清耳悅、靈動合理的多功能空間,放松心情、回歸自我,找到心中專屬的純凈角落。

  集團重點布局 未來3-4年發展至500多家

  為了扶持和鼓勵“白玉蘭”,錦江國際集團特成立了針對加盟商的30億專項支持基金(單項目可獲得最高2000萬元低息貸款)。作為中國規模最大的綜合性旅游企業集團之一,錦江國際集團目前已擁有酒店超過7700家,客房超80萬間,全球酒店集團排名第五,覆蓋全球67個國家和地區,超過1億全球優質會員,其中企業客戶逾60萬。錦江國際集團的強力支持,將為“白玉蘭”品牌的投資者提供更多的保障。與此同時,錦江之星旅館有限公司已經有20多年的酒店加盟管理經驗(加盟店超過門店總數的70%),以及市場營銷體系、加盟管理體系、共享業務管理體系、卓越績效管理體系、品牌標準管理體系、人才培養與培訓體系等六大運營體系和8大區域公司項目經理全方位鼎力支持,也將為全新優選服務品牌“白玉蘭”成功經營保駕護航。

  “作為公司重點發展的品牌,我們計劃‘白玉蘭’在未來3-4年發展至500多家。”昝琳女士對邁點記者表示,成員酒店主要來源于新加入的加盟店,以及一部分條件較好的或者需要翻新的公司旗下原有品牌酒店。她也欣喜的表示,自10月24日品牌發布會至第四屆中國(上海)國際酒店投資加盟與特許經營展覽會的4天內,“白玉蘭”共計完成意向簽約89家,迎來開門紅。

 


白玉蘭酒店榮獲 “首屆最受百位投資人/物業主關注住宿品牌”

近日,由邁點網旗下大住宿業品牌加盟及產權交易平臺邁居主辦的2017大住宿品牌增益資產管理交流會暨第二屆邁居品牌物業交流會在廣州舉行。大會聚集了200 +投資人、物業主以及10余家邁點品牌指數MBI名列前茅的優質品牌大咖,共商大住宿業品牌與物業交流合作大計。

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作為大會的壓軸環節,本次大會最讓人期待的“首屆邁居百位投資人/物業主最關注品牌”投票結果也在現場揭曉。在經過基礎入圍、大眾投票、現場投票三輪次的激烈角逐后,錦江之星旅館有限公司于2017年10月推出的全新優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店憑借創新的產品設計,“小投入,快回報”的投資模型,公司20年品牌成功運營經驗以及錦江國際集團優勢資源的強力支持,輕松斬獲“首屆最受百位投資人/物業主關注住宿品牌”。

會上,錦江之星旅館有限公司投資發展部總監吳燊燊帶來了“定義優選,玉蘭花開”的主題演講,介紹了白玉蘭酒店品牌的衍生與發展。

在當前酒店租金上漲、人力成本、經營成本提高的前提下,很多中端酒店品牌不斷出現,對于加盟商來說,面臨著一個很現實的問題,即很大一部分經濟型酒店由于物業限制和所處區位無法升級改建為中端酒店。此時就需要有一個酒店品類的出現,必須符合經濟型酒店原有的物業條件,同時符合消費者居停體驗提升的需求,更要符合投資者回報收益提升的需求。

白玉蘭酒店品牌由此應運而生。

白玉蘭酒店定位“優選服務酒店”,既不是經濟型酒店,亦不是中檔酒店,強勢直擊中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場。與傳統經濟型酒店相比,優選服務酒店將會多一點舒適體驗、多一點靈動空間、多一點投資回報;而與中端酒店相比,則會少一點建設投資、少一點運營成本、少一點物業限制。這樣的酒店類型,將會成為目前占有酒店業88%份額的經濟型酒店的革命者,成為潛力巨大的新興市場之一。

而對于加盟商來說,更重要的還是酒店的發展潛力與成本控制。白玉蘭酒店將以投資者為導向,主打“小投入,快回報”,共享優選紅利,設計更合理的盈利模型,從而提升經營坪效,為投資者尋找更穩健的投資項目,取得更大的收益回報。在未來的3-4年,“白玉蘭”酒店品牌將發展至500多家,并堅持為大眾消費和中小投資者服務,堅持品質為先、追求更好。

 


首家白玉蘭酒店新年開業一周連續六天滿房 獲眾多客人好評

春節期間,于2018年2月13日開業的首家白玉蘭酒店——白玉蘭桂林陽朔西街酒店在大年初二喜迎滿房,并緊接著連續六天滿房,實現單日平均房價最高達642.17元,迎來新年開門紅。

白玉蘭桂林陽朔西街酒店坐落于陽朔主干道蟠桃路上,與美麗的陽朔公園、繁華的西街毗鄰而居,距陽朔西街僅100米,周邊餐飲、購物、休閑、娛樂等配套設施一應俱全,是游客春節來陽朔旅游度假的理想之選。

開業以來,無論是客房的裝修風格及高品質的床品、洗浴用品,還是精致健康而富有陽朔當地特色的早餐,抑或是白玉蘭品牌所倡導的在服務流程中注入以“輕心、輕體、輕食”為主導的輕時尚品質生活概念等,都給住店客人留下了深刻的印象,收獲眾多客人好評。

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圖:白玉蘭桂林陽朔西街酒店多功能共享空間

一名外國客人點評道,“酒店非常時尚,來到中國住上性價比這么高的酒店,讓我感到意外。”“酒店整體感覺比較清新,床和洗浴都很舒服,以后來陽朔,還會選擇白玉蘭。”第一位入住白玉蘭桂林陽朔西街酒店的客人——來自廣州的鄔先生笑著說道。而對于白玉蘭酒店定位“優選服務酒店”,鄔先生也表示非常期待這一全新品類的酒店將會帶給消費者怎樣的驚喜體驗。

白玉蘭酒店旨在打造成為酒店世界的人文咖,精致生活的完美控。未來,在白玉蘭酒店日常運營中,將從文創、音樂、藝術、健康等方面開辦一系列主題沙龍活動,帶領住客們在參加融合當地特色活動時敞開心扉,讓每一位客人每一次入住酒店都有不一樣的人生體驗。

作為公司未來發展的重點,“白玉蘭”品牌預計在未來3-4年內發展至500多家。繼白玉蘭桂林陽朔西街酒店開業之后,“白玉蘭”位于惠州、葫蘆島、濰坊、海口等地的新店也將陸續于2018年上半年開業,敬請期待!

 


白玉蘭酒店榮獲中國飯店金馬獎“中國最具投資價值酒店品牌”

2018年3月21日-23日,第十八屆中國文旅全球論壇在三亞盛大召開。其間備受關注的“第十八屆中國飯店金馬獎頒獎盛典”也已于22日下午圓滿落幕,擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司榮獲“投資方首選中國酒店管理公司”,其于去年10月全新推出的備受業界關注的優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”也成功斬獲“中國最具投資價值酒店品牌”。在品牌推出不到5個月就能獲得中國飯店金馬獎這一行業權威獎項,充分表明市場及消費者對“白玉蘭”的歡迎與認可,也體現了廣大酒店投資者對“白玉蘭”的肯定與信賴。

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圖:錦江之星旅館有限公司CEO昝琳女士(右起第7位)上臺領獎

中國飯店金馬獎源自中國優秀旅游城市標志“馬踏飛燕”,由原中國國家旅游局局長劉毅先生倡導發起創辦,象征行業先導,是飯店業至高榮譽,行業發展的風向標,經過十八年的塑造和傳播,已經在亞太地區乃至全球享譽盛名,擁有廣泛知名度和美譽度,被媒體喻為旅游及飯店業的“奧斯卡”頒獎盛典,獲獎企業被業界公認為行業的豐碑,獲獎者被業界公認為行業的標桿。

“作為公司未來發展的重點,白玉蘭品牌將獲得公司全力支持。目前,每一家白玉蘭新店開業前,我們都會特別成立工作小組,制定詳細的開業支持工作計劃并嚴格執行,各職能部門與區域公司通力配合,助酒店成功開業。”昝琳女士表示,“白玉蘭”品牌預計在未來3-4年內發展至300多家。2018年上半年,白玉蘭品牌旗艦店——白玉蘭上海錦江樂園酒店以及位于全國各地的新店將陸續開業,敬請期待!


白玉蘭酒店榮獲金光獎“中國酒店業最佳新銳品牌”

2018年4月21日,第四屆中國旅游住宿業論壇暨2018中國酒店業聯盟大會在昆明隆重開幕。當晚,作為本屆論壇大會的重頭戲之一,2017-2018中國酒店業金光獎頒獎典禮也如期舉行,錦江之星旅館有限公司于2017年全新推出的優選服務酒店品牌——白玉蘭酒店獲評“中國酒店業最佳新銳品牌”。

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近年來,在消費升級的大環境下,客人對酒店住宿需求也在進一步的升級,同時也催生了多樣化的住宿業態需求。作為本屆論壇大會行業指導單位的中國旅游飯店業協會曾明確指出:“住宿業態向更加多元化的方向發展,旅游住宿邊界不斷擴展,新興旅游住宿業態的支配力量正日益凸顯……”

目前,80、90已成為消費主力軍,在酒店選擇方面,他們更關注提升、改善住宿體驗和生活品質,重視酒店的產品設計、社交功能,以及人文氣息的塑造。

如何讓這樣一個龐大的消費群有更好的住宿體驗?酒店該如何進行品牌升級?擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司積極順應市場需求,于2017年10月發布了全新優選服務酒店品牌“白玉蘭”,著力打造“酒店世界的人文咖,精致生活的完美控”,并提出了“用心,為你更好”的品牌理念。

作為一個全新的酒店品類,白玉蘭酒店已不再簡單關注客人的“住”,而是轉向“生理體驗+心理體驗+生活方式多樣化的體驗”。在充分挖掘酒店3B(Bed、Bath 和 Breakfast)的基礎上,注入了3輕(輕心、輕體、輕食),主打“輕時尚品質生活”,并創新思路用“住宿+X”的新模式全力打造“一城一店一品”,讓客人充分感受優選服務的精致體驗。

為滿足80、90后挑剔的味蕾、獨到的眼光,白玉蘭酒店把整個大堂打造成為靈動的共享空間,讓其體驗到酒店不再只是休憩的地方,更是一個別具特色的“城市會客廳”。每一家白玉蘭酒店的共享空間將突破傳統千店一面的概念,融入當地文化特色,并在這里開辦一系列主題沙龍活動,從文創、音樂、藝術、健康等方面為消費者帶來多樣化的人文熏陶,吸引客人走出客房,感受陌生城市的藝術與時尚,讓人文成為互動交流的橋梁;更憑藉豐富的 “蘭選集”文創生活產品及咖啡輕食,吸引更多周邊社區的消費者走入“白玉蘭”,大堂不再單單是旅客的往來,更是城市與社區的融合體。

白玉蘭酒店提出的優選服務概念,主打的“靈動空間”,創新共贏的“一城一店一品”以及“住宿+x”的創新方式,都為其此次贏得“中國酒店業最佳新銳品牌”增添助力。


錦江之星公司旗下白玉蘭酒店攜“靈動空間”驚艷亮相第五屆HFE展會

2018年5月16日,第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站)(簡稱“HFE”)在中國進出口商品交易會展館(琶洲展館)正式拉開帷幕。錦江之星旅館有限公司旗下優選服務酒店品牌“白玉蘭酒店”攜其極具設計感的展廳驚艷亮相(展位號:A030),其主打的“靈動空間”全新品牌形象首次在展會現場與觀眾見面,成為此次展會的一大亮點,吸引了眾多投資者駐足參觀。

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同時,在本次展會期間,首屆白玉蘭品牌投資品鑒會也順利召開,來自全國各地的數十位加盟合作伙伴參會。展會首日現場及投資品鑒會上共簽訂加盟意向協議43個。

“靈動空間”設計語言,打造專屬“城市會客廳”

“白玉蘭”將其主打的“靈動空間”在現場高度還原,以期為眾多有意加盟“白玉蘭”品牌的合作伙伴帶來更直觀的感受。

在“靈動空間”,“白玉蘭”用“住宿+ X”的創新模式努力打造“一城一店一品”,讓住店賓客體驗到酒店不再只是休憩的地方,更是一個別具特色的“城市會客廳”。以創新多變、跨界共贏的方式努力打造精致生活和深度體驗,更憑藉豐富的“蘭選集”文創生活產品及咖啡輕食,吸引更多周邊社區的消費者走入“白玉蘭”,讓城市與社區融為一體。目前已與luckin coffee(瑞幸咖啡)等一些熱門業態跨界合作,積極探索“白玉蘭”品牌的無限可能性。在“白玉蘭”品牌展廳,參觀者均可至其“靈動空間”品嘗luckin coffee這一近期刷爆朋友圈的網紅咖啡。此外,在這里舉辦的“摩登上海”主題快閃活動吸引來眾多投資者及參展商圍觀,人氣火爆。熟悉的旋律,經典的舞蹈,帶領觀眾夢回大上海,體驗新摩登。

“白玉蘭”在現場還帶來了與品牌形象緊密聯系的文創衍生系列產品,這是白玉蘭品牌為了迎合消費需求升級大環境下,對酒店硬件品質進行提升之外,在產品品牌精神內涵方面所進行的創新,更受年輕消費者喜愛。同時,也為白玉蘭酒店在客房之外,又探索出一條新的創收業務領域。蒞臨現場的觀展嘉賓紛紛對白玉蘭品牌的創新精神和執著于品牌內涵的匠心表示好評和肯定。

“新品牌、新形象、新產品”,白玉蘭品牌受加盟合作伙伴青睞

在展會期間,首屆白玉蘭品牌投資品鑒會順利舉行,來自全國各地的數十位加盟合作伙伴參會。與會合作伙伴對“白玉蘭”品牌用“住宿+ X”的創新模式打造“一城一店一品”,更迎合年輕消費者的全新形象,注重細節的服務品質紛紛表示看好。

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錦江之星旅館有限公司投資發展部總監吳燊燊表示:“‘用心,為你更好’不單單是白玉蘭酒店品牌的精神,同樣也是我們服務加盟合作伙伴的宗旨。我們希望能夠借助此次投資品鑒會,將市場發展的新趨勢,將用戶消費需求的新痛點,將更具投資價值的酒店產品,分享給我們的合作伙伴,攜手共創新的業務增長點。”

首家“白玉蘭”品牌旗艦店將于6月亮相申城

2018年6月21日,位于上海錦江樂園門口的全國首家經濟型酒店——原錦江之星上海錦江樂園酒店在翻牌改建后,將以首家白玉蘭品牌旗艦店——白玉蘭上海錦江樂園酒店的身份華麗亮相申城。

依托錦江國際集團強大平臺優勢,以及錦江之星旅館有限公司20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗以及完善的運營體系,自2017年10月品牌正式發布以來,“白玉蘭”開業酒店已達3家,2018年第三季度前即將開業酒店10家,目前已簽約及意向簽約酒店逾100家,預計在未來3年內發展至300多家。

 


優選服務酒店品牌白玉蘭 儲備項目已近百家

擁有20多年酒店品牌運營及加盟管理經驗的錦江之星旅館有限公司,在2017年10月創新推出了優選服務酒店品牌——“白玉蘭”。在正式發布后的三個季度中,白玉蘭酒店憑借著全新概念廣受投資伙伴的青睞,總儲備項目已近百家。

精致而靈動 白玉蘭廣受投資人追捧

2018年5月,白玉蘭參加第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站)(簡稱“HFE”),其主打的“靈動空間”全新品牌形象首次在展會現場與觀眾見面,成為此次展會的一大亮點,吸引了眾多投資者駐足參觀。白玉蘭展臺廣受追捧,三天的展期里,“靈動空間”人頭攢動。據公司發展部工作人員介紹,在展會舉辦三天期間,簽約項目達到62家;自去年10月份正式推出品牌,到今年第二季度末,白玉蘭品牌儲備項目數量已經接近百家。

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圖:白玉蘭酒店攜其極具設計感的展廳驚艷亮相HFE展會

自品牌發布以來,白玉蘭酒店已經在國內廣西、廣東、遼寧等地區陸續開業,即將開業的酒店還有上海錦江樂園旗艦店,西藏日喀則店,河北滄州店,安徽宣城店。其中6月21日白玉蘭上海錦江樂園旗艦店,也是全國首家旗艦店的推出,更是在業內引發巨大的期待。

標準旗艦店發布 白玉蘭帶來新酒店潮流

首家“白玉蘭”品牌旗艦店將于6月21日亮相上海,位于上海錦江樂園的全國首家經濟型酒店——原錦江之星上海錦江樂園酒店在翻牌改建后,將以首家白玉蘭品牌旗艦店——白玉蘭上海錦江樂園酒店的身份華麗亮相。

據錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳女士介紹,白玉蘭酒店定位為優選服務酒店,這是公司為迎合消費升級的大環境,對現有產品進行迭代升級的戰略部署。品牌自發布以來一直得到市場的追捧和認可,足以證實戰略方向的正確性。

白玉蘭上海錦江樂園酒店即將華麗亮相,讓人對上海這座城的“一城一品一店”拭目以待。“我們創造了這一半,等待您成就另一半”,這是白玉蘭對投資者的品牌承諾。錦江之星旅館有限公司也將踐行白玉蘭“用心,為你更好”的品牌理念,將市場發展新趨勢下更具投資價值的酒店產品與廣大投資者合作,攜手各界合作伙伴,共創新的業務增長點,實現雙贏!

 

 


“煥新未來” ——2018錦江之星旅館有限公司全國總經理年會順利召開

(2018年6月5日-6日)錦江之星旅館有限公司在上海嘉定保利大劇院召開了主題為“煥新未來”的2018全國總經理年會,錦江之星旅館有限公司總部領導、各部門負責人、投資合作伙伴代表以及來自全國八大區域的酒店總經理超過1200人參加了本次盛會。會上,回顧了2017年的歷程,并積極展望2018年,明確了目標和挑戰,與會人員紛紛表達了團結一致的信心,力爭再創佳績的決心。

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“磨礪聚變 煥新未來”主旨報告

在本次大會上,錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星公司”)首席執行官昝琳女士以“感謝、轉型、創新、未來”為關鍵詞進行了主旨報告。她提出:“2017年是公司積極落實集團戰略,主動轉型升級的起步之年,2018更是公司升級、創新發展,落實落地的關鍵之年。”在2017年,錦江之星公司旗下各連鎖酒店品牌的經營業績均創新高,圓滿完成了集團所下達的各項指標。昝琳女士也提出,2017年是升級轉型的一年,錦江之星公司配合集團業務進行了積極的轉型和調整,取得了喜人的成果。公司于2017年10月份正式發布的優選服務酒店品牌白玉蘭。同時,2018年也面臨著巨大挑戰,公司全員團結一致積極落實創新發展,將白玉蘭品牌的發展作為業務重點,力爭在2018年迎來收獲的一年。

以“長征”為表率,勇于直面挑戰

公司在本次大會上邀請到了著名攝影家、紀錄片導演左力先生進行了主題為《一個人的長征》的專題演講。紅軍在長征途中執著的信念,深深地感染了每一位參會者。大家紛紛表示,將傳承紅色精神與日常工作結合,做到“敢為先,勇擔當”,在公司戰略轉型過程中,勇于奉獻,一起完成集團所承擔的歷史使命。

“今日花香,明日生活”,2018白玉蘭將迎來怒放

在大會現場,品牌大使聲情并茂地演繹了白玉蘭品牌精神,以倡導“今日花香,明日生活”的未來酒店生活態度的新發展趨勢。

作為公司旗下優選服務酒店品牌,自去年十月份發布會以來,碩果累累。在上個月剛剛舉辦的第五屆中國(上海)國際酒店投資與特許經營展覽會(廣州站)上,三天期間現場簽約62個項目,截至2018年第二季度末,白玉蘭品牌總儲備項目已接近百家。相信在公司上下團結一致的努力下,2018年將會迎來白玉蘭怒放的收獲季。

“TOP星美味”,提升服務品質

在大會現場,自去年9月啟動的“TOP星美味”錦江之星自助早餐評選活動也圓滿落幕,入圍總決賽的三家酒店:錦江之星沈陽東北大學酒店、錦江之星上海虹橋樞紐七莘路酒店和錦江之星西安解放路萬達廣場酒店在現場分別以酒店職業人訪談、海派摩登時尚秀和西安當地說唱的方式演繹了各自酒店在早餐中的創新,并俘獲了評審的青睞。

本次自助早餐評選活動秉承了注重服務品質,重視消費者對品牌的美譽度的品牌理念,通過對全國范圍內所有錦江之星自助早餐的餐廳環境、出品質量、擺盤造型、健康美味和當地特色入手,進行了大量的調整和優化,致力于使消費者得到更優質的服務,更舒適的入住體驗,這也是近年來錦江之星在品質升級、服務升級的大戰略中的重要舉措之一。

 

多個團隊和個人獲得公司表彰

在現場,多家酒店、團隊和個人以積極創新的精神、熱誠的服務質量、突出的工作業績得到了公司表彰,這體現了錦江人對消費者不變的服務承諾,勇于創新的產品研發,結果導向嚴把業務關,有效保障投資者收益的責任心。

“感動、感謝、感恩”圓滿落幕

上海錦江國際酒店發展股份有限公司首席執行官、錦江之星旅館有限公司董事長張曉強先生以“感動、感謝、感恩”為關鍵詞對本次大會進行了總結。他表示:2018年是迎接挑戰的一年,是需要勇于創新的一年。在整個集團已經位列全球酒店集團排名第五,正在沖擊前三的前提下,每一位員工都應以此為責,勇于創新,敢于擔當,團結一致,為實現集團遠大目標而共同奮斗。

“煥新未來”錦江之星旅館有限公司以2018全國總經理年會為契機,動員全體員工團結一致積極落實創新發展,直面挑戰,將白玉蘭品牌的發展作為業務重點,力爭在2018年再創佳績,引領行業發展。


“優選服務酒店”白玉蘭 榮獲2017年度金航獎影響力品牌三項大獎

6月21日,2018年度MBI旅游住宿業高峰論壇暨2017年度影響力品牌(MBI)頒獎盛典在北京舉行。錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)旗下白玉蘭品牌獲得2017年度投資價值酒店品牌、錦江之星品牌獲得2017年度影響力經濟型酒店品牌十強、金廣快捷和百時快捷兩個品牌同時獲得2017年度影響力平價酒店品牌十強!

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圖片:白玉蘭品牌獲得2017年度投資價值酒店品牌

一城一店一品 打造精致生活方式

白玉蘭品牌是錦江之星于2017年10月正式推出的全新品牌,短短不到一年時間就以“優選服務酒店”這一創新的行業概念,在同類酒店中脫穎而出。將社交與自我空間平衡糅合的“靈動空間”、跨界合作打造的“住宿+”、結合每個城市人文特色別出心裁設計的酒店空間…組合在一起,打造出了一個將城市獨特魅力與旅行者需求相融合的新概念空間。

多樣化自助  智慧酒店先行者

依托于錦江WeSmart智能酒店系統,入駐白玉蘭的旅行者可以很方便地用智能自助系統完成一系列過程,而手機將不再僅僅是是手機,它變成了房卡、發票、遙控器、錢包。旅客也不再滿足于一個人孤獨地待在房間,而是走進功能多樣化的“城市會客廳”,體驗社交的魅力。

酒店巨頭的創新變革

6月21日,白玉蘭上海錦江樂園店——也是白玉蘭全國首家旗艦店開業,開業儀式上,白玉蘭聯手愛奇藝、汪裕泰、瑞幸咖啡等品牌,一同發布了酒店精致生活的流行趨勢,隨即迅速在行業內引爆熱潮。白玉蘭品牌發布僅三個季度已完成簽約數近百家,此次又斬獲2017年度投資價值酒店品牌大獎。白玉蘭品牌也將傳承錦江之星20年品質,堅守匠心,服務大眾,堅持為大眾消費者和中小投資者服務。

 


經濟型酒店開創者錦江之星謀轉型,欲憑白玉蘭品牌再造新市場

摘要:生活方式酒店跑馬圈地步入白熱化階段,經濟型酒店鼻祖錦江之星旅館有限公司(以下簡稱“錦江之星”)推出優選服務酒店品牌“白玉蘭”,近期開業的品牌旗艦店引起行業熱議,錦江之星正在進行一場升級轉型的華麗蛻變。

1997年,錦江之星錦江樂園店在上海開業,這是國內的第一家經濟型酒店,當時的客房均價是158元。21年過去,這家被業內譽為中國經濟型連鎖酒店原點的門店,在升級成為白玉蘭品牌之后,房價與同期對比提升了30%。

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左:1996年錦江之星上海錦江樂園店開業     右:白玉蘭上海錦江樂園店開業 (圖)

 

在面臨增速放緩、租賃物業到期、租金人工上漲、入住率和客房平均收益下滑的市場環境下,經濟型酒店的黃金時代一去不返,從業者在現有的存量物業上動腦筋,換牌翻新或改建客房價較高的新酒店,一來順應消費升級的時代和市場,二來給已顯現衰退之勢的經濟型酒店尋找轉型出路和新的盈利增長點。身為經濟型酒店的“老炮”,錦江之星也著手進行改版升級,重新擁抱市場。

 

錦江之星轉型為何棄中端酒店,選擇優選服務?

錦江之星旅館有限公司公司CEO昝琳女士透露,優選服務酒店介于中端酒店和經濟型酒店之間,主要是看中二者之間的藍海市場,順勢彌補經濟型酒店產品的不足和中檔酒店市場的短板。

從錦江之星到白玉蘭的轉變,并非簡單的進行翻牌,而是從硬件、軟裝、公區和客房的重新設計,到配套服務和設施的創新,乃至品牌形象和行銷方式的全面轉變,這是一次全方位的蛻變。

近幾年,酒店市場流行一種論調——經濟型酒店轉型中端酒店是未來酒店業的頭等大事,也有業內人士認為,中端酒店會是未來酒店市場的剛需。作為經濟型酒店的開創者,錦江之星之舉另辟蹊徑,放棄轉型升級為中端酒店,而是選擇打造優選服務酒店。“作為一個經濟型酒店,如果跟中高端型酒店拼市場,錦江之星在物業條件方面有一定的局限性。而且現在各大品牌都爭相涌入中端市場,藍海已經變成紅海。我們不想在中端市場盲目跟隨,而是提出以服務提升和產品功能提升為核心的細分市場概念,在原本略顯粗獷的市場劃分中,找到新的細分市場定位,來服務這個市場的消費人群。”昝琳女士對錦江之星的轉型升級為優選服務酒店如此表示。

“優選服務酒店”能否引發投資新熱點?

優選服務酒店的準入門檻比中端酒店的門檻低,對業主而言投資壓力小一些,但盈利能力卻接近中檔酒店。這對業主和加盟商而言無疑是巨大的利好。作為錦江之星順勢轉型之作,白玉蘭自去年十月發布,到今年第二季度末,白玉蘭品牌總儲備項目已接近百家。繼白玉蘭桂林陽朔西街酒店開業之后,“白玉蘭”位于惠州、葫蘆島、濰坊、海口等地的新店陸續開業。截止到目前為止,白玉蘭共正式開業9家門店,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(價格漲幅超過100元)。Revpar都顯著高于周邊經濟型酒店,用戶在各大渠道上的點評也進行褒獎。

目前,白玉蘭品牌未來的發展策略是以一、二線城市和三線城市的核心位置為主要區位地段,并有選擇性地進入有特色的四線及以下城市。未來,錦江之星將會加快升級轉型的力度和速度,而“白玉蘭”品牌也計劃在3-4年發展至300家以上。白玉蘭通過優化產品設計和建造流程,使造價在經濟型酒店的基礎上降低20%,通過調整產品和提升舒適度使客房房價上升20%,通過降低運營費用、建造費用,提升營業收入使投資回報期縮短40%。“我們希望能夠將市場發展的新趨勢,將用戶消費需求的新痛點,將更具投資價值的酒店產品,分享給我們的合作伙伴,攜手共創新的業務增長點。” 昝琳女士表示曾表示。

據悉,白玉蘭品牌新建酒店單房造價便控制在8萬元左右,而翻牌改建酒店的單房造價約為4萬元。“兩降一升”使白玉蘭品牌更加務實、更接地氣,投資者也能共享紅利。

據了解,為扶持和鼓勵“白玉蘭”酒店擴張,錦江國際集團制定了一套針對加盟商的加盟扶持計劃,單項目可獲得最高2000萬元的低息貸款。

 

經濟型酒店轉型“生活方式”酒店成住宿業主流

錦江之星白玉蘭酒店正屬于迎合時下市場生活方式范疇的酒店品牌。其以酒店空間為核心,圍繞娛樂、辦公、社交功能,提升用戶在酒店停留期間的旅宿體驗。在空間設計上,白玉蘭整體裝修以淡清藍為主色調,從酒店大堂到客房明亮清新,很明顯是沖著千禧一代消費者的需求設計。昝琳女士介紹,該品牌核心主打靈動空間,即打造一個專屬于消費者的城市會客廳,讓住宿的消費者從客房走出來,路上的行人走進來,無論是辦公、會客亦或是社交的需求,都可以在酒店大堂區進行。白玉蘭品牌要構建的是一個結合咖啡、書籍、文創等的綜合體。

為構建酒店品牌的生活圈,白玉蘭品牌造文創IP蘭先生和玉小姐、與技術和會員優勢強勁的wehotel齊程網合作智慧武裝客房、跨界與愛奇藝、汪裕泰茶葉等品牌合作,多維度發力經營白玉蘭酒店品牌的精致生活調性。在做白玉蘭這個全新的品牌時,無論產品的研發還是形象塑造的方式,錦江之星都已經跳出了經濟型酒店的范疇,迎合市場的同時提升消費者旅行住宿的體驗。

酒店業市場從以前的注重功能向現在的注重體驗轉變,生活方式類酒店的存在讓酒店擺脫了旅行住宿地的定義,成為旅行本身。作為酒業店的創新點,生活方式讓傳統酒店擺脫單一提供住宿的角色,逐漸發展成為旅游目的地和吸引消費者前來體驗的籌碼。“這一新趨勢首先是酒店業各大品牌順應新一代消費者需求作出的與時俱進的改變,是被動適應市場的結果,但同時也是高明的酒店集團主動引導市場需求的結果。”華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱先生表示。

布局生活方式的酒店不勝枚舉,戰場也已進入白熱化階段,足見生活方式酒店市場的價值潛力和吸引力巨大。但若盲目跟風,也會陷入新一輪的同質化局面,如何讓消費者認識到品牌所傳遞的生活方式與其他酒店的不同,敏銳地捕捉到消費者生活方式的變化與期待,從而做出有市場共鳴的旅宿產品,留住消費者是一大挑戰。


錦江之星旅館有限公司 獲2018年中國大住宿業金龍獎兩項大獎

8月16日,第十一屆中國大住宿業論壇暨第十一屆中國大住宿業金龍獎頒獎典禮在杭州舉行。錦江之星旅館有限公司旗下白玉蘭品牌斬獲2017-2018 中國連鎖酒店品牌杰出創新獎;更因創新定位優選服務品牌這一細分市場,獲得2017-2018 中國住宿業卓越貢獻獎! 

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引領行業變革,優選服務定位獲市場認可

在酒店行業中檔酒店被追捧的行業趨勢下,白玉蘭既沒有在經濟型酒店市場安營扎寨,也沒有在中端酒店市場盲目跟隨,而是獨辟蹊徑,提出以服務提升和產品功能提升為核心的細分市場概念,在原本略顯粗獷的市場劃分中,找到新的細分市場定位,強勢直擊中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場!

白玉蘭品牌在推出短短不到一年時間就以“優選服務酒店”這一創新的行業概念,在同類酒店中脫穎而出。截至目前,白玉蘭開業酒店已達9家,平均出租率達到87%,平均房價最高達到346元,比升級之前的錦江之星平均房價同期上漲31%(漲幅超過100元)。其中,白玉蘭桂林陽朔西街酒店甫一開業就連續六天滿房,單日平均房價最高時達到642.17元。又如在6月份開業的白玉蘭品牌旗艦店上海錦江樂園店在開業三周后就達到滿房狀態,房價最高達到近400元。在這捷報頻頻的背后是市場對于白玉蘭品牌的認可,尤其是對其“優選服務酒店”這一概念的肯定。

產生升級,體驗創新

在住宿行業內始終專注于“質量先行”的錦江之星旅館有限公司,在經濟型酒店規模擴張大幅度減少,盈利空間日益縮減;中檔酒店市場同質化嚴重,競爭不斷加劇的當下,深度布局介于經濟型酒店和中檔酒店的市場,并主打“靈動空間”創意設計,并憑借“一城一店一品”及“住宿+X”的產品模式,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一,打造了廣受市場歡迎的白玉蘭品牌。一手成功操盤這一品牌轉型升級的錦江之星旅館有限公司也因此受到行業和媒體的關注與好評,并在此次金龍獎的評選中斬獲2017-2018 中國住宿業卓越貢獻獎。

布局8大區域  7家品牌旗艦店將于9月底集中亮相

自2017年白玉蘭品牌公布以來,目前已經開業9家店:白玉蘭桂林陽朔西街酒店、白玉蘭惠州南站酒店、白玉蘭葫蘆島市政府酒店、白玉蘭上海錦江樂園酒店、白玉蘭拉薩火車站酒店、白玉蘭日喀則扎什倫布寺酒店、白玉蘭青島膠州廣州南路酒店、白玉蘭海口澄邁老城生態軟件園酒店,白玉蘭上海徐家匯酒店。這樣的拓展速度證明錦江之星對于白玉蘭品牌的期待與信心可見一斑。

而隨著白玉蘭上海錦江樂園酒店作為品牌旗艦店的一舉成功,錦江之星火力全開,擴張版圖,在七大城市紛紛落戶品牌旗艦店:白玉蘭武漢梅苑小區地鐵站丁字橋酒店、白玉蘭北京西客站酒店、白玉蘭寧波火車站酒店、白玉蘭南京江寧勝太西路酒店、白玉蘭福州五一路三坊七巷酒店、白玉蘭成都太古里東風大橋酒店以及白玉蘭沈陽北陵酒店。

據悉,除了7大品牌旗艦店,9月份還將有28家加盟店正式對外營業。截至目前,白玉蘭酒店規模數已經超過80家,至今年底預計共開業50家門店。

 


匠心之手雕琢產品,業內首部微縮場景TVC驚艷發布

近日,錦江之星旅館有限公司發布了旗下優選服務酒店白玉蘭品牌的首部TVC,這是酒店業內首部以“微縮場景+實景切換”方式演繹的品牌廣告片,讓人眼前一亮。這支TVC以突破傳統的方式,創意十足地用微縮景觀呈現出酒店的溫馨童話感,配合唯美浪漫的質感畫風,叩開大眾心扉,表達了白玉蘭“倡導精致生活方式”的品牌主張。

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微縮景觀 傳達細膩視覺

    白玉蘭酒店的廣告片以“大人國VS小人國”作為創意核心,以“手”為載體,體現出匠心、夢想、服務的產品理念;并通過建模、三維特效等拍攝手法增加畫面質感;用大量的細節進行視覺對比,增加趣味性,不僅突出產品亮點,更表現出白玉蘭品牌的時尚潮流感。

    巧妙利用微縮模型來還原白玉蘭酒店的真實場景,用真實的手穿梭于畫面進行互動,這樣的做法在使畫面真實精美,生動形象。從微縮客房、餐廳、大堂分屏切換到實景酒店客房、餐廳、大堂,又以特寫表現出客房床品的高品質、餐廳食物的繽紛美味、輕松靈動的城市會客廳。每一幀單截出來,可以說都達到了電影級的質感。

 

唯美浪漫 演繹白玉蘭品質

    一支好的廣告片總是知道你在想什么。

白玉蘭酒店定位優選服務,主打以品牌個性塑造為抓手,以打造精致生活方式為切入點,強調簡約時尚,以全新的視覺感官和空間設計在業內脫穎而出。

 

    在消費升級的大環境下,用戶在出行旅宿過程中除了關注睡眠、網絡等核心訴求外,更會關注住宿空間的視覺設計格調、辦公娛樂場景的多樣性和舒適性,使越來越年輕化的用戶得以彰顯個性。以“優選”的理念打造品牌,通過優化產品設計和建造流程,將消費者所關注的性價比和品質提升兩方面進行了平衡和糅合,將服務與細節、人文與情感、時尚與品牌三者合而為一。

    有質感、有內核、有張力的廣告片可以更好地幫助品牌建立起與消費者之間的聯結。新的白玉蘭TVC幫助品牌表達自己態度,并傳遞溫度給消費者,以浪漫、年輕和時尚的標簽吸引目標人群,可以獲得更大眾化、年輕化的市場,加深白玉蘭精致、時尚的品牌印象。


啟力賦能,打造敏捷團隊 ——2018錦江之星公司管理團隊訓練營圓滿舉辦

(2018年9月15 日-17日)錦江之星旅館有限公司圓滿舉辦了以“賦能”為主題的管理團隊訓練營,通過這次培訓活動確立了積極轉變思維突破創新,打造敏捷團隊為核心目標。來自公司總部及全國各分公司近百位核心管理人員參加了本次訓練營。

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訓練營全體成員合照

啟力賦能,打造敏捷團隊

為期三天的訓練營進行了卓越績效分析、經濟形勢分析、白玉蘭品牌服務創新理念、SWOT分析及分組實戰演練、綜合素養專家講座等環節。錦江之星旅館有限公司首席執行官昝琳女士提出 “自我賦能、科技賦能、跨界賦能和品牌賦能”的明確工作要求,她指出在公司轉型過程中、在推動白玉蘭酒店發展的進程中,每一位員工都需要在自我、團隊和系統三個方面獲取全新的能量,在思維上要發生轉變,從意識上也要向優選服務酒店品牌的定位靠攏。 如今的商業戰場硝煙四起,迫切地需要對企業文化進行變革和升級,恢復企業活力與創新,并打造真正互相信任、權責分明、敏捷高效的團隊。以變應變,才能塑造不斷發展的行業領創企業,才能推動優選服務市場的發展。

認清市場形勢,積極轉變思維

全體參會人員一起對2018年上半年的工作進行了回顧和總結并展望下半年的規劃。立足經濟形勢大環境,結合住宿行業的變化和發展趨勢,從經濟環境、住宿行業、消費者、投資者等多個角度進行了詳盡剖析,并對公司存在的短板和瓶頸進行了深刻反思和總結,確立了必須主動出擊尋求改變以適應新形勢的共識。

在公司“重點打造白玉蘭酒店”的品牌發展策略下,明確自身“優選”定位,樹立全新的更有溫度、更為主動、更具情感關懷的白玉蘭 “八度空間”服務理念、注重細節的經營管理觀念,積極以新的面貌和思想投入下一階段的工作中去。

提升綜合素養 迎接產品升級

培訓營還邀請到經濟學家、白玉蘭品牌大使和審美講師等不同領域的專家為全體參會人員充能,作為提出“優選服務概念”企業成員,每位員工應積極提升自身綜合素養,才能適合公司在產品升級,戰略轉型過程中的節奏和要求,同時在日常工作具備把握住產品的細節的能力,洞悉用戶對于優選酒店的消費痛點,將優選概念落到實處。同時在本次訓練營現場預先發布了白玉蘭 2.0的神秘面紗,相較第一代產品,從設計、品質、布局和軟硬件配套均有巨大提升。

從 2017 年 10 月正式發布品牌,到 2018 年 6 月的第一代旗艦店的正式開業,到現在2.0產品的亮相,錦江之星旅館有限公司正在加速推動白玉蘭酒店的發展。而通過本次訓練營,讓公司管理人員認清了形勢,褪去以往的固有思維,以全新的面貌去推動白玉蘭品牌的遍地開花,再次引領行業的發展。


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